O Facebook passará a autorizar todos os seus membros a recusar a publicidade segmentada, como parte de uma evolução das regras de proteção da privacidade, informou nesta sexta-feira (27) a rede social americana. "Você quer ver anúncios online selecionados com base em seus interesses no Facebook?", pergunta agora o site aos seus membros em todos os países em suas configurações de página.

O site também detalha todos os cookies, pequenos arquivos que informam sobre a navegação na maioria dos sites, que o Facebook impõe aos utilizadores. A rede social americana também pediu aos seus utilizadores europeus que autorizem novamente os cookies, uma autorização que já condicionava o registro na rede social.

A rede social concebeu essas atualizações para continuar a cumprir com a legislação europeia, indicou em um comunicado Stephen Deadman, responsável pela proteção da privacidade no Facebook. "É importante para nós que as pessoas, editores e anunciantes entendam completamente como funciona a publicidade no Facebook", acrescentou Stephen Deadman.

Com esta nova política de publicidade mais legível e detalhada, a rede social responde em particular às autoridades francesas, que cobraram esclarecimentos sobre seus métodos de rastreamento de usuários. Em fevereiro, a Comissão Nacional de Informática e Liberdades (CNIL) concedeu três meses para a rede social atender a uma lei francesa sobre a coleta e uso de dados de usuários da internet.

A Justiça belga também ordenou o Facebook em 2015 a parar de rastrear os internautas sem o seu consentimento. O Facebook, que afirma ter comercializado até agora apenas publicidades visando seus membros, também anunciou que vai expandir seus serviços de publicidade segmentada para todos os internautas, e em todo o mundo.

A rede vai colocar cookies em computadores e telefones de todos aqueles que consultem os sites de seus clientes, seguindo a maioria do setor de publicidade europeu, disse Stephen Deadman.