Pessoa segurando uma nota de R$ 100 (cem reais) Arquivo Pessoal

Um perfil anônimo fez um sucesso repentino no Instagram por oferecer dinheiro escondido nas ruas do Grande Recife. Com o engajamento lá em cima, a ‘caça ao tesouro’ promovida pelo @dinheiroemrecife já é assunto nos bairros e vem mobilizando cada vez mais pessoas na espera pelas publicações com o local onde notas de R$ 100 e R$ 50 estão escondidas.

Entulhos, árvores, bancos de praça, pedras e até cocos: são cenários públicos e longe de suspeitas que acabam escolhidos por quem está atrás da página “Silvio Santos Anônimo”.

A primeira nota

A ideia partiu de um desafio discutido em uma agência de publicidade do Recife, que buscava um conteúdo que prendesse a audiência e pudesse viralizar nas redes sociais. Somadas as postagens, o idealizador conta que já escondeu R$ 5 mil.

Criado há um mês e 12 dias, o perfil ultrapassou 100 mil seguidores. A proposta começou no Campo do 15, no bairro do Cordeiro, na Zona Oeste do Recife.

"Não tinha seguidor, não tinha nada. Demoraram umas 3h, 4h. Nos primeiros vídeos a gente não colocava a pessoa pegando o dinheiro, foi acontecendo e a gente viu que tinha necessidade de colocar porque uma galera poderia achar que era mentira", comentou.

^{Um dos conteúdos ultrapassou 2 milhões de visualizações. Arquivo Pessoal}

O público passou a confiar no "jogo" e, agora, basta um storie para a agitação tomar conta do bairro indicado. As notas já não passam nem mais dez minutos no local e muitas vezes são achadas em meio a uma correria de bicicletas, motos e pessoas que chegam a pé quase ao mesmo tempo.

Marketing de milhões

Um dos segredos da interação da conta é a adesão dos seguidores ao “sininho” para chegar ao local o quanto antes. "Nas enquetes umas 10 mil pessoas respondem que já estão com o sininho ativado e umas 500 pessoas falam que vão ativar agora. É mais de 30 mil a visualização dos meus stories", mencionou.

A narrativa para explicar o sucesso da página também passa pelo mistério em torno do "Silvio Santos". Sem mostrar o rosto e com a voz modificada, apenas a mão do idealizador aparece e aguça a curiosidade do público.

 “A questão de ser anônimo é para criar realmente um personagem. Talvez se divulgasse não teria tanto engajamento e também para o povo não achar que a pessoa tá cagando dinheiro”, apontou. Ele também frisou que pretende manter a identidade preservada.

Pernambuco lidera desempregos no país

A correria expõe a realidade da crise de desemprego que o Grande Recife atravessa. Dados da última da Pesquisa Nacional de Amostra de Domicílios Contínua (Pnad) apontam que 16,9% da população está sem ocupação. O índice é o mais alto entre as 20 regiões metropolitanas pesquisadas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

O estudo colocou Pernambuco com o estado com mais desempregados do Brasil. Mais de 600 mil pessoas com mais de 14 anos, equivalente a 14,2% da população, não trabalha no estado. Todos estados mostraram uma queda na desocupação, exceto Pernambuco e Amapá.

“Já acontece bastante de a galera vir no direct pedindo dinheiro, aí tá passando necessidade e manda mensagem. Teve uma pessoa até que eu fiz um PIX", relata.

Ele conta que não escolhe os ganhadores, mas torce para quem vai usar o dinheiro com responsabilidade. "O sentimento mais bacana é que a pessoa às vezes que pega o dinheiro tava precisando realmente para comprar uma fralda para filha e tal".

Com a repercussão da página e a chegada de patrocinadores, a equipe por trás já estuda formas de diferenciar o conteúdo no futuro. O primeiro plano principal é aumentar os prêmios e, futuramente, abordar as pessoas com perguntas sobre temas gerais e sobre a própria página para premiar as respostas corretas.