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Um estudo inédito divulgado recentemente pela Faculdade Armando Álvares Penteado (FAAP) mostra que a categoria celebridades, que inclui influenciadores digitais, artistas, entre outros, sofreu uma queda na quantidade de seguidores no Instagram.

No primeiro trimestre de 2018, a média de seguidores das celebridades era de 9.900.078. Entre abril e junho, o número de followers caiu para 5.497.600 – uma redução de, aproximadamente, 45% em apenas três meses.

"Essa queda deve-se à limpeza de perfis feita pelo Instagram e, também, pelo Facebook, após o escândalo da Cambridge Analytica. Muitos influenciadores digitais usavam ferramentas para inflar seus perfis e grande parte desses recursos foi bloqueada pelas plataformas", diz o estudo da FAAP.

Enquanto as celebridades estão perdendo popularidade, as marcas cresceram sua base de fãs, ainda que sutilmente. No primeiro trimestre de 2018, a média de seguidores era de 1.087.966 e no segundo trimestre passou para 1.199.516.

O número médio de postagens no Instagram das marcas, segundo a pesquisa, subiu de 19 para 22 por semana. As celebridades também registraram índices parecidos, de 11 para 14.

Enquanto as marcas costumam ter uma média de 4.182 interações em cada publicação no Instagram, as celebridades conseguem uma média de 67.815 (curtidas e comentários).

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