Wikimedia/ Yuri Ysak

Nesta sexta-feira (25) acontece o último dia do Festival Internacional de Criatividade, também conhecido como Cannes Lions, que ocorre pela 68ª vez.  Esta é a principal premiação à criatividade no campo da comunicação, em uma disputa com diferentes trabalhos produzidos por publicitários, anunciantes e profissionais da comunicação de vários países. Os vencedores recebem o troféu Lion, que serve como referência para se posicionar no mercado de trabalho.

De acordo com Fábio Martins, publicitário e professor do curso de publicidade e propaganda da Universidade Guarulhos (UNG), o processo para participar do Cannes Lions consiste na inscrição para concorrer ao prêmio, depois de uma seleção prévia feita por agências e  produtoras globais de propaganda - trabalhos que realmente representem grande inovação, criatividade e que indiquem tendências do mercado e da sociedade.

Em dimensões globais, esta é a maior premiação do mercado da propaganda, que traz efeitos de visibilidade e de ganhos econômicos. “Dá notoriedade e autoria à agência e aos profissionais envolvidos”. Martins ressalta que para chegar ao ápice da premiação, o trabalho em questão precisa passar por alguns processos. Após a avaliação de um júri de especialistas, é feita uma seleção daqueles que irão competir e avançar no festival.

O professor conta que nesta etapa, chamada shortlist, os candidatos fazem uma defesa do projeto em questão, e assim avançam as melhores criações, até chegar ao grande vencedor. “Estar no shortlist já é um feito enorme para qualquer profissional da propaganda”. Por conta dos custos envolvidos, a premiação costuma ter agências e produtoras na disputa, de forma que possa evitar o individualismo.

De acordo com o publicitário, “premiações são um enorme estímulo à criatividade e inovação”, e competições como esta são importantes em vários aspectos, seja pelo reconhecimento profissional ou pela visibilidade. “Os prêmios são capazes de destacar os criativos e agências do mercado. Não é você falando sobre o que faz, mas um selo de qualidade dado pelo mercado”, analisa Martins.

Até o momento, todos os representantes brasileiros no Cannes Lions 2021, conquistaram 59 leões, sendo eles: dois Grand Prix, 12 ouros, 17 pratas e 28 bronzes. As empresas que estão à frente da premiação e seguem como os principais destaques, são a AKQA e a Agência Africa, que somam praticamente a metade de todos os leões conquistados. Juntas, as empresas levaram 29 prêmios, sendo 18 para AKQA e 11 para a Agência Africa.

No retrospecto histórico, dentre os grandes destaques de campanhas brasileiras que estiveram na premiação, estão o comercial “Air Max Graffiti Stores”, feito pela empresa AKQA para a Nike, que apresenta em poucos minutos as vantagens em se comprar o novo modelo de tênis da Nike, com música e cultura de grafite como temas principais durante a propaganda. Na contramão de propagandas mais longas, mas obtendo grande repercussão, está o “Anúncio Grelhado”, que apresenta em 30 segundos como usar o aplicativo para ganhar um hambúrguer do Burger King, com a condição de escanear um anúncio concorrente e assim vê-lo queimar na tela do celular.