A ouvidoria da Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM) enviou na última terça-feira (27) um ofício ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), com o pedido de suspensão da campanha de lingerie da Hope, que traz a modelo Gisele Bündchen como protagonista.

Em um dos vídeos, que tem o título “Hope ensina”, começa com a modelo vestida e contando para o marido que a mãe dela vem morar com eles, e uma questão de múltipla escolha é marcada com a palavra “errado”. Na outra, a modelo aparece só de calcinha e sutiã e fala a mesma frase, e aparece a questão marcada com “correto”. O vídeo termina com o locutor falando: “Você é brasileira, use seu charme”.

Segundo nota oficial da SPM, a “propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grandes avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas. Também apresenta conteúdo discriminatório contra a mulher, infringindo os artigos 1° e 5° da Constituição Federal”.

Para a secretaria, o vídeo insinua que as brasileiras conseguem tudo com seu charme, expondo seus corpos e se insinuado para os homens. A secretaria resolveu entrar com uma liminar depois de seis pessoas ligarem para a sua ouvidoria fazendo reclamações sobre a propaganda, que foi ao ar no último dia 20 de setembro.

Ofícios também foram enviados para o diretor da Hope Lingerie, o empresário Sylvio Korytowski. "Os exemplos nunca tiveram a intenção de parecer sexistas, mas sim, cotidianos de um casal. Bater o carro, extrapolar nas compras ou ter que receber uma nova pessoa em sua casa por tempo indeterminado são fatos desagradáveis que podem acontecer na vida de qualquer casal, seja o agente da ação homem ou mulher", divulgou a empresa por meio de nota oficial.