Dois anos seguidos de recessão mudaram a forma de o brasileiro consumir itens de alimentação, higiene e limpeza. Em 2016, 42% das famílias trocaram marcas caras pelas mais baratas e essa foi a saída número um apontada pelos consumidores para adequar o consumo à crise.

Os dados fazem parte da pesquisa de painel de consumo da consultoria Nielsen, apresentados na terça-feira, 2, na 33.ª edição da feira da Associação Paulista de Supermercados, a Apas Show. A consultoria visita quinzenalmente 8,2 mil lares no País.

"A fatia de domicílios que trocou de marca mais que dobrou em dois anos", disse Daniela Toledo, responsável pela área de varejo da Nielsen. Em 2014, quando o País entrava na recessão, 20% dos lares trocaram de marca. Ela ressaltou também que, em 2014, quando esse quesito foi levantado, essa era a 6.ª opção usada para economizar.

Além da grande parcela que substituiu marcas, em 2016, 22% dos brasileiros resistiram: compraram menos, mas mantiveram as marcas preferidas. Também 7% reduziram alimentação fora de casa e lazer e 5% diminuíram itens de vestuário.

Equilíbrio

Essa ginástica no consumo levou a um resultado inédito. Após dois anos de as famílias gastarem, em média, mais do que ganham, em 2016 as despesas ficaram equilibradas com a renda média de R$ 3.118. Para atingir esse patamar, em 2016 a renda média familiar caiu 12% e o gasto, 16%.

O ajuste mais forte ocorreu nas camadas de menor renda. A pesquisa mostra que a classe C, que impulsionou o consumo nos últimos anos, reduziu em 2016 em 1,2% o gasto em relação à renda. As classes D e E realizaram um corte de 0,8% nas despesas em relação ao orçamento, nas mesmas bases de comparação. Só a classe de maior renda (A/B) continuou gastando mais do que ganha.

Na média geral, a renda voltou ao nível de cinco anos atrás e o gasto caiu mais do que a inflação. Nos dois anos anteriores, as famílias gastavam mais do que tinham e, por isso, se endividavam.

Daniela disse que o ajuste deixou o consumidor mais criterioso na compra. Segundo a Apas, a receita real do setor deve crescer 1,5% este ano, embora tenha caído 1,5% no 1.º trimestre. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

As vendas de cerveja no País no início do verão 2014 (inclui dezembro de 2013 e janeiro de 2014) cresceram 12,6% em volume ante o mesmo período de 2013, conforme levantamento da empresa de pesquisa Nielsen. As altas temperaturas e preços estáveis contribuíram para o resultado. Já as vendas de sorvete dispararam 35,4%; as de suco pronto, 25,9% e as de refrigerantes, 1,7%.

Copa

Alguns desses itens deverão ter um consumo também maior durante a Copa do Mundo de Futebol, a ser realizada entre junho e julho no Brasil, seguindo a tendência dos eventos esportivos anteriores. Conforme a Nielsen, na Copa do Mundo da África do Sul, em 2010, as vendas de cerveja no período do evento cresceram 16,5%; as de salgadinho, 9,2%.

A Nielsen também fez um levantamento no qual mostrou que 63% dos brasileiros disseram que consomem algo enquanto assistem esportes na televisão. Dentre os itens estão refrigerante (43% do total), cerveja (37%), pipoca (37%), salgadinho (22%), biscoito (15%), sucos (5%), amendoim (4%) e drops/balas (3%). "Mas é importante que a empresas e o varejo se planejem bem para encarar as sazonalidades e tirar o máximo proveito disso", ressaltou o executivo.

Nos Estados Unidos, pela primeira vez, o número de usuários de smartphones passou a quantidade de pessoas que utilizam phones, que são celulares com apenas algumas funções, além de efetuarem chamadas. De acordo com a pesquisa realizada pela Nielsen, divulgada nessa sexta-feira (21) pelo site Olhar Digital, o crescimento de smartphones foi de 49% para 56% no total de usuários de telefones móveis. Sendo assim, aplicativos e sites tiveram um aumento de destaque na quantidade de acessos.

Como exemplo de crescimento de acessos, o serviço de busca do Google teve 172,6 milhões de visitantes únicos mensalmente, entre janeiro e outubro. O Facebook foi outra página eletrônica com elevado número de acessos, com 153 milhões por mês. Logo em seguida vei o Youtube, que alcançou a marca de 132 milhões de usuários, também por mês. Desses acessos, 50% foram oriundos de iOS ou Android.

De acordo com a pesquisa, no contexto dos sistemas operacionais, ficou comprovado que 52% do mercado pertence ao Android, seguido por iOS com 35%, BlackBerry com 7% e Windows Phone com apenas 2%. Ainda segundo o estudo, nos dois maiores sistemas operacionais, o Google é o mais bem colocado em aplicativos.

Com informações do Olhar Digital