O Facebook planeja mudar de nome na próxima semana, para refletir seu foco na construção do metaverso, de acordo com uma informação interna repassada ao site de tecnologia americano The Verge. A mudança de nome que está por vir, sobre a qual o CEO Mark Zuckerberg planeja falar na conferência anual Connect da empresa em 28 de outubro, tem o objetivo de sinalizar a ambição do gigante da tecnologia de ser conhecido por mais do que uma mídia social. Atualmente, a rede passa por uma crise institucional.

A reformulação da marca provavelmente posicionaria o aplicativo azul do Facebook como um dos muitos produtos de uma empresa controladora que supervisiona grupos como Instagram, WhatsApp, Oculus e muito mais. Um porta-voz do Facebook se recusou a comentar a mudança. 

O Facebook já tem mais de 10.000 funcionários construindo hardware de consumo, como óculos AR, o que Zuckerberg acredita que eventualmente será tão onipresente quanto smartphones. Em julho, ele disse ao The Verge que, nos próximos anos, “faremos a transição de pessoas que nos veem principalmente como uma empresa de mídia social para uma empresa metaversa”. 

Uma reformulação da marca também poderia servir para separar ainda mais o trabalho futurista em que Zuckerberg está focado, com o esforço que o Facebook está fazendo para saber como sua plataforma social opera hoje. Uma ex-funcionária que se tornou denunciante, Frances Haugen, recentemente vazou uma coleção de documentos internos condenatórios para o The Wall Street Journal e testemunhou sobre eles perante o Congresso. Reguladores antitruste nos Estados Unidos e em outros lugares estão tentando separar a empresa, e a confiança do público em como o Facebook faz negócios tem decaído. 

O Facebook não é a primeira empresa de tecnologia conhecida a mudar o nome de sua empresa à medida que suas ambições se expandem. Em 2015, o Google se reorganizou inteiramente sob uma holding chamada Alphabet, em parte para sinalizar que não era mais apenas um mecanismo de busca, mas um conglomerado em expansão com empresas que fabricavam carros sem motorista e tecnologia de saúde. E o Snapchat mudou a marca para Snap Inc. em 2016, no mesmo ano em que começou a se autodenominar uma “empresa de câmeras” e lançou seu primeiro par de óculos para câmeras Spectacles.