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Quando se fala em jardinagem, muitas pessoas pensam imediatamente em poda de árvores e gramas.  Mas o que é interessante é que uma empresa de jardinagem pode oferecer muito mais do que isso, como manutenção de jardins, projetos de paisagismo, arborização - desde a ideia até a implementação e manutenção - , comércio de diversos tipos de plantas, recuperação de áreas degradadas, aluguel de vasos de plantas, iluminação de jardim, e tudo o que a criatividade do empreendedor permitir.

Sendo assim, uma empresa de jardinagem pode ser uma boa opção para aqueles que querem investir no ramo sustentável e aproveitar as novas tendências de projetos urbanos. Um exemplo de empresa que resolveu adotar “ideias verdes” é a Nativus Jardim Design e Sustentabilidade, que teve seu projeto arquitetado desde agosto do ano passado, mas que só agora conseguiu abrir um espaço físico. Atualmente, a empresa está localizada no bairro de Casa Amarela, Zona Norte do Recife, onde atua há, praticamente, um mês.

“Antigamente, os projetos de jardinagem eram feitos no escritório, que funcionava dentro da minha residência. Com o volume de demandas, proveniente do crescente boca a boca, consegui conquistar mais clientes e projetos. Isto foi o que me ajudou  a abrir, após seis meses, um espaço próprio que também se transformou numa loja de plantas e acessórios”, conta o biólogo e empresário, Nelson Noveli, 28 anos.

“Como não poderia deixar de seguir a linha sustentável, trouxe para a empresa, bancadas em madeira de reflorestamento, iluminação ecológica, opções de vasos e cachepôs em madeira de demolição, além de um mini projeto de jardim vertical com hortas orgânicas, o qual tem sido carro-chefe dos projetos solicitados para implantação em varandas e pequenos espaços nos apartamentos”, ressalta Noveli.

A paixão do empresário vem de muitos anos e amadureceu após atuar, durante o período de quatro anos, como voluntário na organização não-governamental Greenpeace. “Eu sempre tive, desde adolescente, muita afinidade com assuntos voltados para a sustentabilidade. Como o Greenpeace é uma entidade conhecida pela sua luta na preservação ambiental no mundo, resolvi me candidatar a voluntário por um tempo de quatro anos. Nessa época, eu cursava ciências biológicas, o que agregou valores e me deu mais bagagem para que eu decidisse abrir uma empresa no segmento. Meu objetivo é levar até as casas e apartamentos uma consciência mais verde e sustentável. Além de trazer harmonia, proporciona uma sensação de bem-estar ao meio ambiente”, comenta.

A Nativus faz manutenções em jardins de condomínios e elabora projetos para casas, apartamentos e pequenos espaços. Para obter atendimento da empresa, a visita deve ser agendada com antecedência e todo o serviço é feito à base de encomenda. “A pedido do cliente, eu vou até a sua residência e meço o espaço em que ele quer colocar as mudas ou os jarros com plantas. Ele é quem determina a quantidade e o local onde quer ornamentar, seja na varanda, na sala, quarto, banheiro ou cozinha”, explica Noveli.

Os projetos variam de R$ 350 a R$ 3 mil, dependendo das espécies e quantidade que o cliente irá encomendar. Além disso, o cliente também pode solicitar a implementação de recursos que reaproveitem a luz solar e a água da chuva para irrigação. Já para quem apenas quer optar pela compra livre, a loja oferece diversos tipos de plantas. Entre as espécies estão mini-cactos, palmeiras, jiboia amarela, pleomele e zamioculca. O preço vai desde R$ 15 a R$ 70, o que está compatível com o do mercado. “Quem sabe, num futuro próximo, meu negócio ganhe força no mercado e eu passe a encomendar também para empresas de grande porte?”, almeja o empresário.

Para ficar por dentro das tendências botânicas, Noveli conta que viaja para cidades do interior em busca de novidades: “Na cidade de Gravatá, principalmente, é onde encontro uma maior diversidade de plantas. Os preços também são mais em conta e as espécies se adaptam facilmente à sombra, o que faz com que ela não precise estar exposta ao sol o tempo inteiro. Esse é o segredo para que a planta mantenha sempre uma aparência bonita e bem cuidada”.

Sobre ideias de decoração, ele enfatiza que vai das técnicas de cada um. “O empresário deve ter um pouco do espírito de um designer, pois é ele quem faz toda a linha de ornamentação. O cliente apenas dá as sugestões de como quer montar o canteiro. As técnicas vêm com o dia a dia e experiência, porém há revistas e sites na internet que ajudam com projetos criativos também”, finaliza.

Marketing sustentável como meio de reforçar a conscientização ambiental nas empresas

Para atrair cada vez mais clientes, as empresas têm investido em práticas de sustentabilidade ambiental e usado isso como forma de fazer marketing. A empresa de comunicação Girar, que está no mercado há dois anos, oferece estratégias de sustentabilidade através de palestras e treinamentos.

Segundo a proprietária da empresa de marketing sustentável, Ludmila Valença, a finalidade é ajudar os empreendimentos a identificar oportunidades que gerem bons projetos e ações. “Durante as palestras, que são dadas dentro das empresas, pretendemos desenvolver a consciência sustentável das equipes, gerando uma utilização consciente dos recursos, uma maior integração e harmonia da equipe e o desenvolvimento dos hábitos sustentáveis dentro de suas vidas pessoais. A partir disso, objetivamos identificar e desenvolver líderes sustentáveis, para conduzir e disseminar o assunto dentro do local”, reforça.

Para tratar sobre o assunto, a proprietária explica que as estratégias de marketing sustentável só funcionam se a equipe estiver engajada no mesmo pensamento consciente. “Nosso papel não é levar a consciência sustentável e sim, reforçar e trabalhar com empresas, nas quais seus líderes já tenham essa consciência. De uma forma geral, o que fazemos é mostrar como é um bom negócio inserir sustentabilidade nas estratégias de marketing de uma empresa e como essa ação pode ser rentável e agregadora”, enfatiza Ludmila.

“A comunicação é a principal ferramenta que funciona como agente passivo para potencializar os propósitos apresentados. Imagine que você é uma empresa e está desenvolvendo um projeto de responsabilidade social, por exemplo. Na medida em que você convoca seus funcionários a participarem, trabalhar para conseguir parceria com apoiadores e até mesmo comunicar aos seus clientes do seu novo posicionamento, você está articulando o seu projeto ao mesmo tempo em que gera retorno positivo da marca para a sua empresa, pois a percepção dos públicos envolvidos sobre o seu empreendimento já muda”, completa.

A empresária também deixa clara a importância de uma empresa seguir no ramo sustentável: “Vivemos num contexto social onde o assunto está muito forte e existem muitas cobranças. Em breve, todas as empresas precisarão de fato fazer a sua parte, inclusive por uma questão de sobrevivência” conclui Ludmila.