No mês em que é celebrado o Dia da Mulher, uma campanha contra o sexismo na moda começa a tomar vulto. Idealizada pela Hering, o movimento pede pelo fim do uso do termo 'tomara que caia' para peças femininas que não têm alças. A hashtag #blusasemalça foi criada para a campanha e a revista Harper's Bazaar engrossou o coro colocando a atriz Mariana Ximenez levantando essa bandeira em sua capa.
No site da Hering, a campanha é explicada da seguinte maneira: "Tomara que caia é um termo sexista que precisa ser extinto do mundo da moda, das notícias e do nosso vocabulário. Esse movimento começou para valorizar e reconhecer as causas das mulheres". Além disso, cada peça sem alças comprada no site da marca terá sua renda revertida para o Programa Bem Querer Mulher, que ajuda mulheres vítimas de violência.
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Engrossando a campanha, a revista Harper's Bazaar colocou a atriz Mariana Ximenez em sua capa com uma blusa sem alças no qual está escrito: "Isso não é um tomara que caia". No Instagram, Mariana falou sobre a importância da campanha: "Um orgulho estar nessa edição da Bazzar nessa campanha tão importante de respeito a mulher. Como a minha querida @patriciacarta disse, tomara que caia de uma vez por todas, e o quanto antes, qualquer juízo de valor sobre as nossas escolhas".
