O termo briefing é costumeiramente utilizado pelos publicitários. Raramente, estrategistas políticos utilizam o referido termo no cotidiano. Competidores não consideram o termo briefing e optam pelo senso comum ou por uma ideia advinda de um publicitário que se considera iluminado.

O briefing é uma parte importante da campanha. Através dele, o estrategista político monta o discurso do candidato, o grande tema da campanha e o slogan do competidor. Com isto, a possibilidade do sucesso eleitoral do candidato que permite a construção de um briefing inteligente cresce.

Pesquisas qualitativas e quantitativas permitem a construção do briefing, pois elas revelam os desejos e os sentimentos dos eleitores. Desta forma, o estrategista político, após a análise do eleitor e também dos adversários, constrói o briefing da campanha.

As peças publicitárias dos candidatos, as quais revelam as boas ideias dos publicitários, precisam ser construídas com base no briefing apresentado pelo estrategista da campanha. Quando elas estiveram prontas, é adequado que sejam testadas junto aos eleitores por meio de pesquisas qualitativas.

O briefing do candidato precisa atender a realidade e considerar as conjunturas presente e futura. É por isto, que candidatos precisam de estrategistas que construam o seu briefing. Boas ideias, ou melhor, slogans, não podem desprezar as conjunturas e os desejos do eleitor.

Em Pernambuco, observo a popularização da marca É Eduardo. Por sorte do destino, esta marca é admirada por todos e utilizada por pré-candidatos a prefeito, pois o governador Eduardo Campos tem uma administração bem avaliada. Em razão disto, inclusive, o senso comum dos pré-competidores incentiva o uso indiscriminado da marca É.

Estou acostumado a encontrar os seguintes slogans: É Carlos, É Maurílio, É Jorge. Ao me deparar com estes slogans, costumeiramente indago: A marca É revela o quê? Deseja ofertar o quê? Qual é a mensagem?

A reprodução de peças publicitárias antigas sugere que pré-candidatos continuam a realizar campanhas eleitorais a partir do senso comum e, por consequência, desconsideram pesquisas, estratégias e o briefing. Quando candidatos perdem a eleição, eles culpam, costumeiramente, as pesquisas. E esquecem de responsabilizar o senso comum.      

A Universidade de Pernambuco (UPE) divulgou neste domingo (13) os números referentes ao número de faltas relativo aos estudantes inscritos na 1ª fase do vestibular, referente ao primeiro dia de prova, que aconteceu neste domingo (13). Cerca de 1.626 estudantes não compareceram aos locais de provas,o equivalente a 7,66%. Para esta primeira etapa, haviam 21.208 candidatos inscritos.

Já com relação a 2ª fase, que aconteceu no período da tarde, houve uma abstenção de 5,15 %, ou seja, 819 feras não  participaram da primeira etapa do vestibular. Cerca de 15.888 se inscreveram para a 2ª fase. Apenas dois candidatos foram eliminados por levarem celular ao local de prova.

Logo mais o LeiaJá postará aqui o gabarito e os comentários das provas do dia de hoje (14).

A terceira edição do novo modelo do Exame Nacional do Ensino Médio (Enem) começa hoje às 13 horas, horário de Brasília. Com histórico de vazamento, erros de impressão, brigas na Justiça e transtornos para os estudantes, a edição 2011 do Enem é mais uma chance de o governo federal consolidar o exame como substituto do vestibular. Em todo o Brasil, são esperados 5.366.780 inscritos.

Os candidatos enfrentam hoje 90 questões das áreas de ciências da natureza e ciências humanas. Amanhã, é hora de linguagens, matemática e redação.

Adotado como processo seletivo por dezenas de universidades - algumas de modo exclusivo, outras como parte do processo -, os mais de 5 milhões de inscritos representam um recorde para o exame. Não por acaso, tem merecido crescente atenção específica em escolas e cursinhos pré-vestibulares.

Mapeamento dos inscritos mostra que 46% - o equivalente a 2,4 milhões de pessoas - têm mais de 21 anos. Dessas, 771 mil têm mais de 30 anos - o que responde a 14% do total.

Adultos

Se o recorte por idade mostra a grande participação de candidatos com mais de 21 anos, há participação também grande de alunos procedentes do sistema de Educação para Jovens e Adultos (EJA). São 463 mil inscritos com essa características.

A participação desse público no total de inscritos em cada Estado varia, em geral, entre 6% e 10%. Mas dois Estados têm mais de 20% dos inscritos vindos do EJA: Rondônia e Roraima, ambos na Região Norte do País. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

Uma novidade para os mais de 129 mil candidatos que se inscreveram no concurso público do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), para agente de pesquisas e mapeamento. O órgão já está disponibilizando na internet o cartão de confirmação e consultas dos locais de prova. Os dois serviços estão sendo disponibilizados no site da Consulplan, órgão organizador do processo seletivo. Para obter informações do local, data e horário das provas, os inscritos devem acessar a página da internet. Lá, para ter acesso as informações, os candidatos devem disponibilizar o número da inscrição e o CPF.

As provas serão aplicadas no dia 30 de outubro, das 13h às 17h (horário de Brasília). No dia da prova, a comissão organizadora informa que os candidatos devem chegar aos locais de provas com uma hora de antecedência sem nenhum objeto eletrônico. Além disto, o órgão acrescenta que no mesmo dia, o candidato deverá apresentar um documento de identidade original e o cartão de confirmação. A lista dos convocados deverá sair no dia 24 de novembro deste ano.

Nas reuniões com dirigentes estaduais e municipais do PMDB Brasil afora, o presidente interino do partido, senador Valdir Raupp (RO), insiste em dizer que todos devem estar preparados para a possibilidade de trabalhar por um candidato da legenda à sucessão da presidente Dilma Rousseff.

"Nós temos de construir nomes para a sucessão em 2014", disse Raupp. "Temos vários, mas outros podem surgir." Os peemedebistas, que já se movimentam para 2014, têm três nomes neste momento. Um deles é o do vice Michel Temer (SP). Os outros são os do ex-ministro Nelson Jobim (Defesa) e do governador do Rio, Sérgio Cabral.

Por trás dessa defesa da candidatura própria há dois recados do PMDB. Um, dirigido aos peemedebistas descontentes com a forma como julgam estar sendo tratados pelo PT na aliança, com denúncias de corrupção nos ministérios em que atuam. O outro recado é destinado à presidenta Dilma Rousseff, uma esfinge que o partido não consegue decifrar.

De acordo com dirigentes do PMDB, o que o partido hoje pergunta é se Dilma é capaz de chefiar uma aliança como a que o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva conduziu. Será Dilma uma parceira confiável para a manutenção da aliança? Ou será preciso construir alternativas? O PMDB tem queixas quanto ao peso do que seus dirigentes chamam de "chicote do PT". O partido sempre reivindicou um lugar no conselho político da presidente, para influenciar no dia a dia do governo. Mas não conseguiu. Quis a divisão do governo em partes iguais, mas o PT não aceitou. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.