Em sua 16ª edição consecutiva neste ano, a maior árvore de Natal flutuante do mundo - segundo o Guiness Book of Records - será inaugurada no dia 26 de novembro no Estádio de Remo da Lagoa, próximo ao Parque dos Patins, a partir das 20 horas, no Rio de Janeiro. A iniciativa, da Bradesco Seguros, terá este ano o tema "Um Presente para a Família Brasileira", com uma cenografia que remeterá aos Natais em família, incluindo enfeites natalinos infantis - como bengalas e meias - e presentes que irão flutuar no seu entorno. A árvore é considerada hoje um dos maiores eventos da cidade do Rio de Janeiro.

"É muito gratificante para a Bradesco Seguros participar do Natal das famílias brasileiras, proporcionando a todos este símbolo de Natal, em torno do qual as pessoas se reúnem e celebram os valores mais essenciais", destaca Alexandre Nogueira, diretor de Marketing da Bradesco Seguros. As atrações do evento de inauguração, serão o Coral da Fundação Bradesco, a Orquestra Sinfônica de Barra Mansa - sob a regência do maestro Vantoil -, os cantores Gal Costa e Frejat e o Grupo Nós da Dança. Haverá também uma grande queima de fogos, com duração de oito minutos, sincronizada com efeitos especiais de luzes e som.

Amanhã, a partir das 10h, será realizada uma das mais importantes fases da montagem da árvore: a colocação da estrela em sua cúpula. A megaestrutura começou a ser montada no dia 3 de setembro, na Subsecretaria Adjunta de Operações Aéreas (SAOA), às margens da Lagoa Rodrigo de Freitas. Cerca de 1.200 pessoas estão envolvidas em todas as etapas, da montagem à desmontagem (em 6 de janeiro de 2012, dia de Reis). Um carrilhão eletrônico, importado da Itália, semelhante ao usado na Basílica de São Pedro, no Vaticano, reproduzirá diariamente canções natalinas, além da música-tema da árvore, composta pelos irmãos Marcos e Paulo Sérgio Valle.

O evento de inauguração da edição 2011 da árvore de Natal da Bradesco Seguros, será transmitido, pela primeira vez, em tempo real em 360º, no site

www.arvorenatalbradescoseguros.com.br. A nova tecnologia de transmissão permitirá ao internauta assistir à inauguração com a sensação de estar no meio do público presente ao evento. Haverá, ainda, um concurso cultural para premiar as três melhores mensagens natalinas registradas em texto, imagem, Twitter e gravadas em vídeo. Os prêmios serão, respectivamente, um MAC book, um Play Station 3 e um Ipod Touch.

O vai e vem no comércio para antecipar as compras de Natal deverá ser ainda maior. Isto porque, com pouco mais de um mês para a chegada das festas de fim de ano, os lojistas abrirão as portas aos domingos e feriados no centro do Recife para aproveitar o bom momento das vendas. A medida começa a ser adotada a partir do próximo domingo (13) e segue até o dia 31 de dezembro. Nos feriados do dia 15 de novembro e 8 de dezembro as lojas também estarão abertas. No mês de dezembro, o único feriado em que as lojas estarão fechadas será o dia 25.

"Essa medida é importante porque, além de oferecer mais tempo e conforto ao consumidor, ajuda a antecipar as compras de fim de ano”, garante o presidente Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife (CDL), Eduardo Catão.

A fotógrafa, Lindalva Alves Soares, que mora em Itamaracá, está entre os consumidores que preferem antecipar as compras natalinas para não enfrentar filas. “Acho melhor fazer as compras com antecedência para evitar o corre-corre e as filas. Se deixar para a última hora você também corre o risco de não encontrar aquilo precisa ou estar mais caro. Por isso já estou comprando minhas roupas e das minhas filhas”.

De acordo com o CDL-Recife, a expectativa de que o movimento das lojas aumente suas vendas entre novembro e dezembro, prevê um incremento de 8% comparado ao mesmo período de 2010. Quanto aos itens mais vendidos, o órgão aponta que a procura deve ser maior por: vestuário, calçados e eletrônicos. Já os aparelhos celulares estão entre os itens cotados para maior venda. Mas, de uma forma geral, a estimativa é de que haja crescimento em todos os segmentos do comércio.

Segundo o gerente de uma loja de roupas no centro, Ivo Avelino, 47 anos, o crescimento esperado é de 10%, nos meses de novembro e dezembro. “Com as lojas abrindo nos finais de semana e feriado a expectativa é que as vendas cresçam”. Ele contou que as peças mais vendidas são blusas e calças jeans para as mulheres, e para os homens são as camisas e também as calças jeans. 

Em outro setor bastante procurado nessa época, o de eletrodoméstico, a expectativa é ainda mais otimista. “ Nossa expectativa é que as vendas cheguem a 80% a mais, em relação ao ano passado”, avaliou a gerente da loja Elektra da rua da Imperatriz, Priscila Pacheco. Ela disse que os itens mais vendidos são os da linha marrom. “Som, TV, e principalmente, celular são os produtos que mais vendemos”, afirmou. Para os funcionários da Elektra, o fato de trabalhar nos aos domingos e feriados não é nenhuma novidade. “Sempre trabalhamos nesses dias, o que vai mudar é o horário. Normalmente, trabalhamos até 12h e agora será até às 17h”, comentou.

Artigos natalinos
A preparação para a chegada do Papai Noel  é intensa. “Já montei a árvore de Natal da minha mãe e hoje vim comprar pisca-pisca e enfeites para a decoração da minha. Só que primeiro estou pesquisando os preços. Faço isso com tudo que vou comprar. É importante pesquisar. Encontrei piscas de R$ 3,99, R$ 4,99 e até de R$ 6,99”, explicou a manicure Maristela Santiago, 42.

O setor já comemora as vendas. “Entre os itens mais procurados estão o pisca- pisca, bolas, Papai-Noel, guirlandas e árvores. Essa semana vendemos muitos desses artigos. Nossa expectativa é chegar a 30% de aumento, em relação ao ano passado. Desde já estamos felizes com as vendas.”, comemorou a subgerente Luciana da Silva, 26.

Luzes, cores, elementos da cultura regional e da natureza serviram de inspiração para a criação da cenografia do Ciclo Natalino 2011 do Recife. Intitulado Natal no Coração, alguns personagens do auto de Natal Baile do Menino Deus como Jaraguá e bumba meu boi, comporão a decoração. As principais ruas, pontes e praças do Recife serão decoradas com ícones tradicionais natalinos como bolas, anjos e a Sagrada Família. O projeto é baseado em iluminação com tecnologia de ponta, design moderno e sustentabilidade ambiental.

Na apresentação da cenografia, a Presidente da Fundação de Cultura do Recife, Luciana Félix, contou que este ano a durabilidade dos materiais de iluminação é maior do que o usado em 2010. “Ano passado nós tínhamos a necessidade de trocar quase que diariamente as lâmpadas. Este ano tanto ganharemos em consumo de energia que será 80% mais baixo, que no ano passado, quanto com a durabilidade do material que será usado”, afirmou. A presidente também destacou que serão utilizadas 70 mil garrafas PET na decoração. “Os resíduos plásticos que usaremos foram colhidos pela associação de catadores do Recife”, disse.

Devido ao tratamento especial dado ao material PET transparente ou colorido com verniz vitral em tons de azul e violeta, a decoração terá uma boa visibilidade não somente à noite, mas também durante o dia. “A gente tinha vontade de ver o Recife se vestir a caráter para receber essa festa de confraternização da família”, frisou o prefeito João da Costa.  De acordo com o prefeito, a programação do o Ciclo Natalino da cidade é um resgate da valorização da cultura regional. “Essa cultura tem um espaço muito grande nos nossos eventos, como terão o reizado, o pastoril e outras atividades culturais existentes na cidade”, complementou.

Parceria
O projeto que já começou a ser montado em alguns lugares da cidade, foi elaborado por um consórcio formado pela empresa internacional Blachere Iluminação e pela pernambucana Lixiki. “É a primeira vez que ficamos responsáveis pela cenografia de uma cidade do Nordeste. Estamos trabalhando tecnologia de ponta, aliada a cultura popular. Nosso ponto de referência para elaborar o projeto foi a alegria do povo daqui”, destacou o CEO da Blachere, Wendell Toledo. A Blachere, que assina a decoração do castelo da Cinderela, na Disney World e já iluminou a Torre Eiffel, em Paris, está há dez anos instalada no Brasil.

Cenografia
Este ano a cenografia se expande pela cidade, agregando a Ponte Duarte Coelho, a Praça de Casa Forte e o Parque Dona Lindu. A decoração segue abrangendo os principais pontos do Recife: as seis pontes - Princesa Isabel, Duarte Coelho, Limoeiro, Giratória, Buarque de Macedo e Maurício de Nassau -, a Avenida Agamenon Magalhães, o Marco Zero, a Praça do Arsenal, a Rua do Bom Jesus, a Avenida Rio Branco, a Avenida Marquês de Olinda, a Rua Barbosa Lima, a Rua Madre de Deus, e ainda os três jardins de Boa Viagem, na Zona Sul, e o Sítio Trindade, na Zona Norte.

Na porta de entrada da capital pernambucana, a Ponte Giratória, serão montadas 16 borboletas, 24 asas e pétalas, além de 88 metros de cascatas de LEDs. Na ponte Buarque de Macedo, figuras do Baile do Menino Deus. A praça do Arsenal será tomada por elementos da natureza. No Marco Zero, palco do Baile, as figuras do Jaraguá, anjo e bumba meu boi estarão também presentes na decoração. A rua do Bom Jesus, serão utilizados cinco arcos de 10 metros de largura, com iluminação de LED.

A árvore, símbolo do Ciclo Natalino, está ainda maior em 2011, com 36 metros de altura e será instalada no Rio Capibaribe, entre as pontes Giratória e Maurício de Nassau, composta por 80 bolas iluminadas em tons de branco e vermelho.

Toda a decoração poderá ser visitada a bordo da Natalioca - versão natalina da já conhecida Frevioca -, no passeio Circuito Recife Iluminado. O carro alegórico também estará de cara nova. Ele ganhará 24 metros de cascatas LEDs e terá trilha sonora com músicas natalinas, além de contar com guias turísticos durante os percursos. As saídas serão sempre nos fins de semana, de sexta a domingo, a partir do dia 27 de novembro até seis de janeiro.

A previsão é que toda a decoração possa ser vista pela população a partir do próximo dia 27.

Confira como ficará a decoração na galeria de imagens.

O Natal, principal data para o varejo nacional, deve apresentar um crescimento real de 6,5% nas vendas dos lojistas de shoppings em todo o País, em relação ao ano passado. De acordo com pesquisa da Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop), o tíquete médio para o período deve ficar entre R$ 85 e R$ 125, em itens como brinquedos, eletrônicos e vestuário, tradicionalmente os presentes preferidos.

Os 766 shoppings ativos do Brasil deverão gastar em média R$ 450 milhões com decoração e promoções para a época, 7% a mais do que o registrado em 2010. A contratação de trabalhadores temporários também será 7% maior do que no ano passado, para 140 mil novos profissionais no fim do ano, segundo a Alshop.

"O mercado de shoppings caminha a passos largos, com empreendimentos sendo abertos quase que mensalmente, e lojistas migrando cada vez para os centros de compras", diz o presidente da Alshop, Nabil Sahyoun, por meio de nota.

A abertura oficial do Natal em um dos maiores shoppings da América Latina foi feita nesta terça-feira, 1º de novembro, durante um café da manhã para a imprensa.

O Shopping Center Recife firmou pela primeira vez uma parceria com a empresa Coca-cola no período natalino e, juntas, investiram cerca de R$2 milhões na decoração interna e externa do local, além de ações que envolvem a sustentabilidade do entorno do shopping. “Podemos dizer que o trabalho da coca não é apenas um mero patrocínio, e sim, uma parceria criativa”, afirma Alexandre Luercio, superintendente do shopping.

Confira a galeria de imagens com a decoração de Natal 2011.

A dedicação das duas equipes de marketing envolvidas no projeto resultou em diversas ações pioneiras, como a projeção mapeada com animações que será inaugurada no dia 14 de novembro no mall da 4ª etapa do shopping e o web card, cartões virtuais personalizados (que estarão à disposição no site do shopping no início de dezembro) e um hot site especial que realiza um sorteio de amigo secreto. “Tentamos investir em um guarda-chuva macro de possibilidades para atingir os mais diversos tipos de público. A parceria deu super certo porque ambas são empresas tradicionais no mercado e que tem um forte valor da família e da diversão”, conta Renata Cavalcanti, responsável pelo marketing do shopping.

A inciativa sustentável também apareceu na proposta decorativa do shopping. A artista plástica Thiana Santos fez esculturas de material reciclado que estão presentes no Parque das Esculturas. A coca e  o shopping também desenvolveram um trabalho em conjutno ministrando oficinas de reciclagem e decoração com a comunidade Entra Apulso, que fica no entorno do shopping. Algumas peças, resultados das oficinas, coabitam no Parque das Esculturas com as garrafas gigantes peronalizadas da Coca-cola, produzidas por quatro artistas pernambucanos - Derlon Almeida, Alfredo Lima, Alexandre Almeida e Wilson Luz, que fizeram sua leitura do natal através das esculturas com ferro, garfitagem e resina.

LOJISTAS – Para Pedro Gondim, presidente da Associação de lojistas do shopping, a expectativa no crescimento de vendas é de cerca de 15% em relação ao ano passado. “Ao todo são 450 lojas participantes, e a expectativa é a melhor possível, tendo em vista o bom momento que Pernambuco desfruta no setor do consumo”, comenta o presidente.

Segundo Gondim, os produtos que mais saem nessa época do ano são roupas, sapatos e perfumes. Para estimular as vendas no comércio, o shopping contará com um horário especial de funcionamento, a partir do mês de dezembro: De 9 a 20, das 10h às 23h e do dia 21 ao 23, em horário especial, das 9h às 00h. Aquele horário extra, conhecido como "a virada" no shopping que funcionava após a meia-noite não será feito este ano. "Não faremos porque a experiência não foi muito satisfatória anteriormente, não compensa" explica Gondim. 

A expansão e revitalização da área física do shopping está prevista para inaugurar apenas em abril de 2012, e ocntará com cerca de 60 novas lojas de roupas, acessórios e cosméticos.

Depois de adiar os pedidos em setembro, o varejo agora reduz as encomendas para o Natal. O corte nos volumes de televisores, aparelhos de áudio e vídeo, máquinas de lavar, geladeiras e eletroportáteis varia entre 5% e 10%. A mudança nas expectativas de vendas para o fim de ano ocorreu após a forte desaceleração do comércio depois do Dia da Criança.

O tom do fim do ano mudou e já se cogita até a possibilidade de que as vendas de dezembro empatem com as de 2010. A queda no rendimento médio real do trabalhador de 1,8% em setembro ante agosto, a primeira desde abril, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), explica parte da revisão das expectativas dos lojistas.

Mas o resultado de outubro do indicador de Intenção de Consumo das Famílias (ICF) da Federação do Comércio do Estado de São Paulo (Fecomércio - SP), que será divulgado hoje, traduz em números o mau humor do consumidor já captado pelos varejistas. Em outubro, o ICF caiu 3,5% na comparação com setembro. Foi a primeira retração em quatro meses de um indicador que varia de zero a 200 pontos. Nessa escala, abaixo de 100 o indicador é considerado negativo e acima de 100, positivo.

Em outubro, o ICF ficou em 135 pontos e foi influenciado pela perspectiva do emprego e da renda atual. Os dois quesitos tiveram desempenho negativo entre os cerca de 2.200 consumidores da cidade de São Paulo pesquisados. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

O Natal de 2011 não será tão bom para a indústria brasileira quanto foi o do ano passado, avaliou hoje o gerente-executivo de política econômica da Confederação Nacional da Indústria (CNI), Flávio Castelo Branco. Segundo ele, ainda que a queda na taxa de juros a partir de setembro tenda a favorecer a demanda doméstica via melhora das condições de crédito, o impacto da crise internacional na economia do País deve impedir a expansão do setor, que já vem apresentando desaceleração em relação ao ritmo registrado no começo do ano.

"Temos efeitos ambíguos. Do ponto de vista doméstico, vamos ter efeito positivo na demanda total, principalmente se houver novas reduções na taxa de juros. Mas a contração da demanda mundial em função do agravamento da crise nas economias avançadas pode contrabalançar essa tendência", disse o economista.

Castelo Branco destacou ainda que, apesar da desvalorização recente na taxa de câmbio, o real continua forte em relação ao dólar, o que ainda prejudica a competitividade dos produtos nacionais tanto no mercado externo como dentro do próprio País, sofrendo a concorrência de importados. "A demanda das famílias continua aumentando, mas a indústria brasileira recebe uma demanda menor. Não é apenas uma questão de concorrência desleal com os asiáticos. As razões macroeconômicas ainda são preponderantes", completou.

Os indicadores industriais de julho, divulgados hoje pela CNI, mostraram uma desaceleração no crescimento do faturamento industrial, em relação ao verificado nos primeiros meses de 2011. "Esse arrefecimento se devia às medidas macroprudenciais e ao ciclo de alta de juros do primeiro semestre. Agora, a maior limitação virá do ambiente externo. A indústria vai crescer no ano, mas a um ritmo menor", concluiu Castelo Branco.