Graças ao streaming, o mercado fonográfico brasileiro cresceu 17,9% em 2017 na comparação com 2016. Foi um resultado bem superior ao da média mundial - que subiu 8,1%, também na esteira dos serviços de transmissão digital de música. No caso brasileiro, foi uma recuperação de receitas depois de uma década ruim e de dois anos consecutivos no negativo: em 2016, estas haviam caído 3%; em 2015, 1,7%.

Os dados foram divulgados nesta terça-feira, 24, pela Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI) e a Pró-Música Brasil - Produtores Fonográficos Associados, e mostram que a maior adesão a plataformas como Spotify, Apple Music e Deezer fez com que o avanço do streaming no Brasil fosse de 64% ano passado; no mundo (onde os assinantes já somam 176 milhões de pessoas), foi de 41,1%.

Já os CDs seguem em declínio, muito por conta do fechamento das lojas. As vendas físicas tiveram decréscimo na média mundial de 5,4%, enquanto no Brasil, onde o varejo encolheu ainda mais, a queda verificada foi mais de dez vezes maior, de 56%. Os downloads digitais estão virando coisa do passado: a queda no mercado global foi de 20,5% ante 2016; no País, de 31%.

O mercado brasileiro de música gravada passou a ocupar o nono lugar no planeta, segundo a IFPI, depois dos Estados Unidos, Japão, Alemanha, Inglaterra, França, Coreia do Sul, Canadá e Austrália, e à frente da China - os serviços foram descobertos pelos chineses mais tarde, com a abertura para o Ocidente.

A América Latina foi a região com maior crescimento: 17,7%, quando na América do Norte o mercado se expandiu 12,8%, na Ásia/Austrália/Oceania, 5,4%, e na Europa, 4,3%.

O mercado digital nacional já é responsável por 92% do total do faturamento combinado (físico e digital juntos). Os números são de um Brasil que saiu da recessão no primeiro trimestre de 2017. Em 2018, deverão melhorar, acredita Paulo Rosa, presidente da Pró-Música Brasil, levando em consideração a expansão dos smartphones, hoje em 177 milhões de aparelhos (além de 28 milhões de tablets). Ainda há muito espaço para crescimento das plataformas nas regiões mais pobres do Brasil, analisa o mercado.

"O streaming é protagonista e está crescendo de forma consistente. Há dez anos, a gente não tinha a menor ideia de que estaria com essa configuração hoje no mercado. Em 2016, tivemos um recuo de 3% causado por uma pequena variação na execução pública e pelo declínio das vendas físicas", explica Rosa. As receitas totais resultam da soma das vendas digitais e físicas, dos rendimentos advindos de execuções públicas e de direitos de sincronização.

Rosa também aponta que o número de assinaturas de serviços de streaming no Brasil ainda é muito pequeno frente ao potencial dos consumidores. "A expectativa é crescer dois dígitos por alguns anos. O primeiro grande operador, a Apple, começou aqui em 2011, e ainda não era streaming, mas download. O Spotify foi em 2014. É tudo muito recente", ele sublinha.

O fato de as assinaturas terem valores acessíveis deve ajudar na continuidade do boom do streaming. A indústria já sabe também que mesmo na crise o público não deixa de comprar música - as pessoas só escolhem meios mais baratos de consumir o que desejam ouvir.

"O mercado brasileiro pode e vai crescer ainda mais, esta é a sua vocação. O acesso fácil aos serviços de assinatura, que são 90% do crescimento no streaming, transformou a pirataria em algo inútil e em desuso acelerado", avalia Marcelo Castello Branco, diretor da União Brasileira de Compositores (UBC) e ex-executivo de gravadoras.

Ele lembra que o crescimento ainda está muito concentrado no Sudeste do Brasil e tende a se alargar pelo Norte e o Nordeste. "Podemos voltar ao quinto ou sexto lugar no mundo em poucos anos, consagrando a nova música brasileira, já adepta do jogo digital e de suas métricas, e ter novos alcances globais. Existe toda uma nova geração de artistas que já nasceu vivendo e aprendendo a jogar o jogo digital".

O top 10 do streaming no País tem apenas um estrangeiro - o primeiro colocado é o britânico Ed Sheeran, com a chiclete The shape of you. Em seguida na lista vêm Alok (Hear me now), Henrique & Juliano (Vidinha de balada), Matheus & Kauan (Te assumi pro Brasil) e Anitta e Pabllo Vittar (Sua cara).

No rol dos 20 primeiros, Anitta aparece com cinco músicas - além de Sua cara, estão Você partiu meu coração, com Nego do Borel e Wesley Safadão, Loka, com Simone e Simaria, e Paradinha. Simone e Simaria, com três (as outras foram Raspão e Regime fechado). Pabllo, com duas (a outra foi K.O.), assim como Wesley Safadão (entrou também Ar condicionado no 15).

O hábito de ouvir música em "streaming" (execução online) está ganhando espaço em todo o mundo, mas a indústria fonográfica, em plena crise, não para de se questionar: será esta uma oportunidade de se recuperar ou o tiro de misericórdia?

Durante muitos anos, a indústria fonográfica esperou que os "downloads" compensassem a queda de vendas de CDs. No entanto, o volume de músicas baixadas diminuiu no ano passado nos Estados Unidos, pela primeira vez desde a criação do iTunes em 2003.

Depois de dez anos de crise profunda, a indústria fonográfica está se reestruturando em torno do "streaming", que permite ouvir uma música sem baixá-la, por meio da assinatura de um site ou em um portal gratuito, financiado com publicidade.

Segundo a imprensa, a fabricante sul-coreana de eletrônicos Samsung estaria disposta a investir no site francês de música em "streaming" Deezer.

Já seu concorrente Qobuz, também francês, se estabeleceu recentemente em oito países europeus. E nos Estados Unidos, os cofundadores da fabricante de fones de ouvido Beats by Dre acabam de lançar um serviço dedicado a recomendar músicas.

Na Suécia, país pioneiro e lar do aplicativo Spotify, o "streaming" catapultou as vendas da indústria de música gravada, em alta de 5% em 2013 pelo terceiro ano consecutivo. Mas essa tendência não se repetiu em outros países, como a França.

"Este é um mercado que vai se desenvolver porque vai se segmentar segundo a qualidade do som, a recomendação, os gostos musicais, a categoria sócio-profissional do público... Eu acho que a assinatura pode começar muito abaixo e crescer muito mais do que hoje em dia", declarou à AFP o presidente da Qobuz, Yves Riesel.

O problema é que ouvir música em "streaming" rende às casas fonográficas muito menos dinheiro do que os "downloads".

Da parte dos artistas, entre eles as bandas de rock Radiohead e Pink Floyd, cada vez são mais os que se queixam dos escassos ganhos dos músicos, especialmente os estreantes, que não podem contar com um nível elevado de royalties.

Recentemente, frente à dimensão da polêmica, o Spotify revelou o valor que paga aos artistas por cada reprodução de sua peça: em média, US$ 0,007.

"Se as pessoas se limitam a ouvir canções que já conhecem nos sites de 'streaming', não haverá dinheiro para financiar a criação. Temos a responsabilidade comum [com os artistas e as casas fonográficas] de fazer nossos usuários descobrirem novos artistas", argumentou recentemente o presidente do Deezer, Axel Dauchez.

"O 'streaming' está apenas em 5% de seu potencial. Quando tiver alcançado um volume significativo em termos de usuários, os rendimentos serão mais expressivos. É preciso pensar no longo prazo. E não esquecer que antes do 'streaming', o que havia era a pirataria", explicou Eddy Maroun, presidente do serviço libanês Anghami.

Para Yves Riesel, da Qobuz, "o futuro é uma combinação de 'downloads' e 'streaming'".

"Após um acordo com [a dupla francesa] Daft Punk, o iTunes disponibilizou a execução gratuita do último álbum antes de seu lançamento, incentivando as pessoas a encomendá-lo e isso funcionou de forma extraordinária. Os ganhos desse álbum não têm nada a ver como os que haveria se o Daft Punk o tivesse oferecido no Spotify", explicou Riesel.