Os micro e pequenos empreendedores devem ficar atentos. Estão pensando em uma marca para a nova empresa e teve uma ideia legal? É melhor correr para registrá-la, pois mais tarde isso pode virar uma grande dor de cabeça. 

A marca é toda palavra, figura e símbolo que identifica uma empresa, mas ela carrega muito mais que isso. De acordo com o analista de orientação empresarial do Sebrae, Valdir Cavalcante, “a marca é “quem” identifica o produto oferecido pela empresa e o que a difere das demais”, explica. Por isso, ela deve ser pensada com calma e ir sempre de acordo com o que você quer passar para o cliente. Com um tempo, a marcar passa a ser referencial de qualidade daquele serviço, por isso é estremamente importante o registro, já que é a única forma de protegê-la contra cópias não autorizadas.

Qualquer pessoa física ou jurídica que esteja exercendo atividade legalizada e efetiva pode requerer o registro, mas fique atento para não cometer enganos. Valdir explica que é comum as pessoas confundirem, e ao registrarem a empresa achar que a marca também já está protegida. “Diferente da empresa que deve ser inscrita na Junta Comercial de Pernambuco (JUCEPE), o empreendedor deve patentear sua marca no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI)”, afirma o orientador que ainda conta que esses erros acontecem pela falta de informação do micro empresário.

Feito o registro, o proprietário tem direito de uso exclusivo, em seu ramo de atividades econômica em todo território nacional. Mas não esqueça, essa inscrição é válida apenas por 10 anos, assim se os negócios progredirem o registro deve ser atualizado.

Valdir nega o mito de que é possível registrar marcas com nomes bem parecidos. “Se houver um nome igual, não adianta acrescentar um “s”, nem acento. Tendo 80% da palavras já é considerado cópia”, frisa. Por isso é preciso realizada uma busca prévia da marca para saber se existe anterioridade que pode ser feita através do site do órgão.

Os internautas de plantão também deve ficar atentos à todas essas regras. Os blogueiros e criadores de sites podem recorer ao INPI para inscrever a sua ideia, já que pela internet a probabilidade dela ser copiada facilmente aumenta. O registro de domínio do site não garante a proteção da marca usada. O analista de orientação do Sebrae afirma que a instituição oferece orientação gratuita para os novos empreendedores e enfatiza que é de estrema importância todo esse processo, “já que quando você vende uma empresa ou produto, você está vendendo a marca”. 

Veja ABAIXO as dicas do analista de orientação empresarial do Sebrae, Valdir Cavalcante.

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Serviço















Sebrae Pernambuco















Telefone: 0800 570 0800































INPI















Av Prof Moraes Rêgo, 1235 Cidade Universitária















Cidade: Recife / PE















Telefone:  (81) 3271-1223 

A grife francesa Yves Saint Laurent anunciou nesta segunda-feira (27) a saída de seu diretor criativo, o italiano Stefano Pilati. Em nota oficial, a marca indicou que o substituto será revelado nas próximas semanas, porém, a imprensa francesa já garante que a vaga será preenchida pelo estilista Hedi Slimane, que nos últimos anos vinha se dedicando à fotografia.

O primeiro contato de Slimane com a YSL havia sido em 1997, quando ficou responsável por desenhar a coleção masculina da grife durante 10 anos, quando então se mudou para a Dior, onde ficou incubido de desenvolver a “moda homem” da marca.

A última coleção de Pilati, no cargo desde 2004, será apresentada no dia 5 de março, durante a semana do Prêt-à-Porter de Paris. No comunicado constam os agradecimentos do presidente da YSL, Paul Deneve, pelo trabalho “formidável” do estilista, que contribuiu para “devolver ao seu lugar a marca de costura ilustre e prestigiosa”.

A britânica Moving Brands anunciou, nesta terça-feira (13), reformulação da marca da Hewlett-Packard, mais conhecida como HP, e a criação de uma nova identidade visual para a gigante de tecnologia. As duas empresas trabalham juntas desde 2008 no desenvolvimento do design e da estratégia de marca.

De acordo com Mat Heinl, chefe de criação da Moving Brands, a HP queria ser transformada na "marca mais poderosa do mundo" e encomendou um plano de marca de 10 anos e uma nova logo que atingisse "primeiro o visual e depois o multi-sensorial".

A estratégia foi toda baseada na ideia de que a companhia parecesse "inclinada para um futuro com inovação" — literalmente — e com o progresso humano (em Inglês, "Human Progress", que formam as mesmas iniciais da empresa). A nova logo, então, foi redesenhada com uma inclinação de 13º, o mesmo ângulo do desenho original dos fundadores Bill Hewlett e Dave Packard, que ainda pode ser encontrada na fachada do prédio da HP Labs, na cidade de Palo Alto (Califórnia). O design foi construído para ser mais limpo, "leve" e fácil de memorizar, resultando em uma arte minimalista onde quatro barras inclinadas formam as letras "hp" — na exata proporção da marca original, criada em 1948.

Apesar do anúncio, a empresa ainda não revelou quando a nova marca deve estrear oficialmente. Até o momento da publicação desta matéria, os sites da HP, tanto a filial brasileira quanto as de outros países, ainda apresentavam a marca anterior.