O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) afirmou nesta terça-feira, 7, ter recebido um projeto, apresentado pelo ministro da Justiça, Flávio Dino (PSB), para discutir com a sociedade a regulação das mídias digitais em prol do combate às fake news.

"A gente vai começar a discutir, esse projeto está na Casa Civil, a gente pretende discutir com a sociedade, abrir um debate na sociedade, para saber como a gente proíbe que as empresas de aplicativo fiquem divulgando notícias que são impróprias, ou são mentirosas, ou são violentas, ou avocam as pessoas a fazerem coisas que não prestam. Nós temos consciência de que os mentirosos, aquelas pessoas que pregam o mal e a mentira na internet, não podem ter a facilidade que tem", afirmou durante café com comunicadores de esquerda.

Lula disse que a discussão sobre regulação da mídia deve envolver todos os países do mundo, e não só uma nação. Ele disse ter a pretensão de debater o tema com o presidente dos Estados Unidos, Joe Biden, com quem se reunirá na próxima sexta-feira (10), e com membros do G20 e dos Brics.

"Acho que se a gente quiser discutir a regulação da mídia digital no mundo, não pode ser problema de um País só. Tem que ser um problema de todos os países do mundo para regular uma coisa que dê tranquilidade ao regime democrático. Temos que ter consciência que os mentirosos, aquelas pessoas que usam a internet para pregar o mal e a mentira, essa gente não pode ter a facilidade que tem", declarou.

Mais médicos

Durante o encontro, Lula afirmou que abrirá licitação para o programa Mais Médicos ao citar a necessidade de elevar os investimentos em saúde, especialmente nos rincões do País.

"Vamos ter que abrir licitação para Mais Médicos. Temos que dar preferência para nossos médicos irem para lá. Mas, se não tiverem nossos médicos, a gente vai procurar médico de outro lugar para levar", disse, ao citar o programa que virou alvo de críticas da oposição, especialmente com a participação de médicos cubanos. O ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), por exemplo, dizia que o programa era usado para financiar o governo de Cuba.

A popularização das redes sociais já havia influenciado no resultado das eleições presidenciais de 2018 e, para as disputas municipais deste ano, os candidatos decidiram apostar em mais interação com seus seguidores. Além de expor propostas, os concorrentes surfam nas tendências da internet e tentam se aproximar do público com lives, desafios, filtros e memes. Entretanto, adotar uma linguagem mais íntima pode trazer prejuízos à campanha. 

De olho no eleitorado mais jovem e no imediatismo do consumo de informação propiciado pela internet, estar presente – e atuante- no universo digital tornou-se quase uma obrigação para os concorrentes. A própria restrição aos atos presenciais de campanha fortaleceu ainda mais a conectividade.

O especialista em marketing digital, Valter Rito, explica que o bom senso e a adequação as nuances de determinada plataforma devem ser obedecidos para garantir que a meta seja atingida. "A gente tem o Facebook, que é uma rede mais séria e familiar. Tem o Instagram que é muito forte na parte de vendas, interatividade e engajamento. E veio o TikTok, como algo mais 'clean'. Se o candidato entrar no TikTok para fazer proposta política, ele tem uma grande perspectiva de insucesso", adverte.

Para o especialista, misturar o objetivo eleitoral à vida pessoal ou forçar uma linguagem excessivamente coloquial "pode matar você como profissional", visto que a vitória nas urnas não é garantida. Ele indica que conhecer o público-alvo é fundamental para o sucesso de qualquer perfil. "Antes de ser candidato, a gente também é profissional. Então, quando ele vai pegar aquele perfil e misturar os fatores, pode gerar uma repulsa do pessoal que segue", pontua.

A apropriação de tendências das redes pode garantir a vitória?

O cientista político, Caio Souza, entende que a interatividade traz proximidade, mas acredita que não define a eleição. "O processo de construção da imagem não é um processo de 30 dias, como o de campanha. Na política municipal, as pessoas querem muito um símbolo. Aquele a quem elas podem entregar sua confiança, e não muito a leitura de muitas propostas. [Essa prática] não vai alcançar principalmente as pessoas mais velhas, que já têm um certo tipo de fidelização com alguns nomes da política ou linha partidária específica", avaliou. 

Ele entende que o ideal é um trabalho a longo prazo, para tentar driblar a liquidez das relações na internet. Apesar da valorização do trabalho dos influenciadores digitais que, em algumas oportunidades, mesmo de forma ilegal, são financiados para angariar votos aos candidatos, o cientista compreende que o grande desafio é buscar maneiras de "como usar as redes para chamar atenção e formar um ideal em volta de quem sou".

Até o final do mês de março, uma página na internet elaborada pela Polis Consulting com uso da plataforma NetBase, contabilizará o que  os brasileiros dizem sobre as manifestações, protestos, panelaços e movimentos cívicos que tem tomado as ruas dos grandes centros para debater e cobrar melhorias na gestão pública e na atuação política no país. Intitulada de ‘O Pulse Manifestações 2015’, a plataforma online está disponível de forma gratuita e com atualização em tempo real.

O endereço eletrônico mostra desejos, considerações e muitas outras expressões em posts de mídia social, que demonstram ao vivo o que pensa a população em relação a temas como PT, PSDB, corrupção e impeachment de Dilma, às vésperas da manifestação contra o governo no próximo domingo (15).

Entre as informações que podem ser conferidas na página estão as principais menções sobre o assunto, as publicações mais recentes e os retweetes da última hora, inclusive, com identificação do internauta, a postagem e o Estado de onde publicou a mensagem através do endereço: http://streammanifestacoes.polisconsulting.com.br

O dashboard é uma iniciativa Polis Consulting, responsável pelo monitoramento em mídia social nas recentes campanhas eleitorais de Angela Merkel e Barack Obama.

O Melhor do Marketing traz para o Recife a especialização Executive Digital Marketing. O curso tem como objetivo principal capacitar líderes, gestores, empreendedores e empresários de diversas áreas a trabalhar com estratégias de mídias sociais, planejamento estratégico de marketing digital, comportamento online do líder 2.0 e equipes online. As aulas serão ministradas nos dias 18, 19 e 20 de setembro.

A capacitação será ministrada pelo CEO do grupo, André Damasceno, ele vai mostrar as possibilidades dos gestores aproveitarem as mídias sociais para promoverem-se de forma inteligente, positiva e planejada. Entre alguns conteúdos abordados estão: Social Business Neuromarketing, Linkedin e Gestão de Carreira 2.0, Gestão do Tempo e Produtividade Online e Coaching Digital. As inscrições devem ser feitas do site do O Melhor do Marketing.

As mídias digitais e as possibilidades de comunicação oferecidas por elas já fazem parte da realidade social contemporânea. Além desse contexto, conhecer bem esse universo pode ajudar profissionais de diversas áreas, uma vez que trabalhar com as mídias também é uma realidade do atual mercado de trabalho.

Para o público interessado no campo de atuação, será realizado, nos dias 25 e 26 de setembro, o curso “Em busca de uma retórica das mídias digitais”, ministrado pelo professor Enrique Alonso González, do Departamento de Linguística, Línguas Modernas, Lógica e Filosofia da Ciência da Universidade Autônoma de Madri, da Espanha.

O evento tem como público alvo estudantes de comunicação, sociologia, teoria da literatura, filosofia e demais interessados. A ideia é oferecer uma melhor compreensão da base tecnológica das mídias digitais, uma classificação focada em seus diferenciais e uma análise preliminar das estratégias comunicativas de cada uma delas.

De acordo com a Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), onde a capacitação será realizada, podem participar da qualificação alunos de graduação e pós-graduação. As aulas serão realizadas no miniauditório 2 do Centro de Artes e Comunicação (CAC), no térreo, das 8h30 às 12h30, no Campus Recife da instituição de ensino. A qualificação é gratuita e não há a necessidade de pré-inscrição, uma vez que as inscrições ocorrerão no local do curso, no primeiro dia do encontro, no horário das 7h30 às 8h15, por ordem de chegada, segundo a disponibilidade de lugares.

Outros detalhes informativos sobre a capacitação podem ser conseguidos pelo e-mail enr.alonso@gmail.com. O Campus Recife fica na Avenida Professor Moraes Rego, 1235, no bairro da Cidade Universitária, na Zona Oeste da cidade.

O Recife recebe, nos próximos dias 7 e 8 de julho, o curso Mídias Sociais em Ação, com a paulista Martha Gabriel, maior referência brasileira do marketing digital. O curso acontece no Mar Hotel e tem como objetivo habilitar profissionais pernambucanos a traçarem e executarem estratégias corporativas de mídias sociais específicas para o Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Youtube, Slideshare, Foursquare e Pinterest. Além de profissionais e estudantes de comunicação e tecnologia da informação, o programa também é direcionado a executivos que desejam entender os porquês da tamanha audiência e engajamento social viabilizado pelas redes.

Cada vez mais, o recifense tem despertado para o fato de que plataformas como o Facebook, Twitter, e Google+ são um terreno fértil para o comércio e para o mundo corporativo como um todo. A cada dia aumenta o número de pessoas que estão nas redes. E o mais interessante: elas não estão apenas fazendo amigos. Elas consomem, fazem negócios e geram juízo de valor, formando opinião e influenciando pessoas. De forma global, as empresas estão cada vez mais imersas na comunicação e no relacionamento online e no Recife não é diferente. “O empresariado local tem apostado no marketing digital, com retornos - financeiros e de imagem - absolutamente imediatos. As empresas que não têm apostado nesse ambiente estão perdendo tempo, dinheiro e clientes”, comenta Felipe Pereira, coordenador do curso de pós-graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais da Estácio do Recife e sócio da empresa Posmidiadigital, que está trazendo Martha Gabriel para o curso. 

O evento terá 16 horas/aula e contará com certificado. Os interessados podem se inscrever através do site da realizadora do curso. O preço da inscrição é de R$ 499.

Martha Gabriel

Nascida na cidade de São Paulo (SP), a engenheira civil (Unicamp) pós-graduada em Marketing (ESPM) e Design Gráfico (Belas Artes/SP) Martha Gabriel é diretora de Tecnologia da New Media Developers, empresa que atua no desenvolvimento de soluções para web, e é atualmente a mais conceituada profissional brasileira do mercado de marketing digital.  Já recebeu 11 Prêmios iBest, é coordenadora do MBA em Marketing da HSM Educação, já lecionou na USP, FGV e ESPM, além de palestrar nos Estados Unidos, Europa e Ásia, tendo sido premiada três vezes como melhor palestrante em congressos nos Estados Unidos. É autora de quatro livros sobre o assunto, incluindo o best-seller Marketing na Era Digital, considerada uma bíblia entre os profissionais da área.