A primeira parte da “missão” foi cumprida. Pelo menos na confiança dos alvirrubros. O Náutico nunca escondeu que permanecer na Série A do Campeonato Brasileiro era a prioridade da temporada 2012. E depois de praticamente garantir uma vaga na elite do futebol nacional de 2013, a diretoria de marketing promove uma nova campanha: “Missão Sul-Americana”.

O vídeo é a segunda iniciativa do marketing timbu, que na última semana promoveu o “Jogo do Fico”. Na ocasião, o Náutico venceu o Internacional por 3x0, nos Aflitos. Neste domingo, às 18h30 (horário do Recife), a equipe comandada por Alexandre Gallo atua novamente diante da torcida. O adversário será o Flamengo, concorrente direto na briga por uma vaga na competição continental.

Confira o vídeo com participações dos “alunos” Souza (volante), Rhayner (meia) e Kieza (atacante) e do “professor” argentino Romero (atacante):

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A DH2 Assessoria Educacional e Treinamento está com inscrições abertas para o curso profissionalizar para competir – marketing de relacionamento. As aulas serão realizadas nos dias 13 e 14 de novembro, das 8h às 17h30.

O curso será ministrado pela vice-presidente da ADVB- PE, Ataliba Gonçalves. Os participantes serão capacitados a adequar-se ao universo das relações humanas. Os interessados em participar podem se inscrever através do email: cursos@dh2assessoria.com.br. Informações: (81) 3427.1099

Para quem deseja atualizar o currículo, atento às mudanças do mercado de trabalho, o Senac Recife oferece cursos nas área de serviços e tecnologia. Marketing nas redes sociais e excelência em vendas são os cursos da Unidade de Tecnologia do Varejo, que já estão com inscrições abertas. As turmas começam ainda este mês, com aulas das 19h às 22h.  

O curso de marketing nas redes sociais visa desenvolver e explorar oportunidades por meio da inteligência do marketing. A capacitação é destinada a empresários, empreendedores, administradores, executivos, gerentes e demais profissionais atuantes em organizações. Os participantes irão aprender a como construir e consolidar uma marca através do relacionamento com seu público-alvo, gerando aumento das vendas. O instrutor será o especialista em Recursos Humanos, Fernando Chalegre. O curso tem carga horária de 21h e será de 8 a 18 de outubro.

Já o curso de excelência em vendas irá apresentar a compreensão dos caminhos e estratégias de negociação, além de proporcionar a reflexão sobre a importância do vendedor para a empresa, para os clientes e para si mesmo. Durante o curso vão ser abordados temas como: Os fatores básicos da venda; A comunicação nas vendas; As técnicas e a arte de vendas e Como vender mais. A capacitação tem carga horária de 15h e será ministrado por Everes Oliveira, especialista em marketing estratégico, digital e de criação e acompanhamento de campanhas publicitárias on e off line. As aulas serão realizadas de 29 de outubro a 5 de novembro.

As inscrições podem ser feitas na Central de Relacionamento Senac, que fica na Avenida Visconde de Suassuna, 500, Santo Amaro, Recife. Outras informações: 0800-081-1688 / (81) 3413-6728 / 3413-6729 / 3413-6730.

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) julgou na última quarta-feira (19), no Rio de Janeiro, o caso que envolvia textos elogiando produtos da marca Sephora postados em três blogs de moda. A suspeita é que as blogueiras tenham sido pagas para fazer publicidade para a loja, mas não sinalizaram no blog a publicação publicitária, conhecida no meio como “publi-post”. O conselho irá publicar em seu site no próximo mês uma advertência pública ( espécie de "bronca") dispensado a procedimentos inadequados no mercado publicitário, uma decisão considerada pena leve. 

O caso, que  se tornou público no mês passado levanta a suspeita  de que sugestões de compras feitas pelas blogueiras Lala Rudge, Thássia Naves e Mariah Bernardes seria propaganda paga pela Sephora, porém não identificada no blog dessa maneira, o que contraria as regras da entidade. Essa é a primeira vez que o Conar investiga algo relacionado a prática de posts pagos em blogs. 

O teor da advertência na íntegra ainda não foi divulgado. No entanto, o documento irá servir de base para análises de casos futuros, além de esclarecer até que ponto o Conselho considerou inadequado o comportamento das autoras dos blogs. 

As três blogueiras e a Sephora não quiseram comentar a decisão.  Porém, como formar de comentar o caso, Lala Rudge publicou um post escrito em conjunto com sua irmã Maria,  na noite da quarta-feira (19) em que afirma que não fez publicidade disfarçada para a Sephora. 

"Nunca ouvi nada tão absurdo, confesso que ainda estou um pouco chocada com tudo isso!!!", escreveu. "Eles (Sephora) jamais, nunca, compraram a nossa opinião, graças a Deus não precisamos nos “vender”!!!".  (Leia o texto na íntegra aqui). 

O varejo de produtos cosméticos Sephora, abriu sua primeira loja brasileira no mês de julho, no Shopping JK Iguatemi, de São Paulo.

O paulista Felipe Spina tem mais de dez anos de atuação em web marketing. Com passagem por diversas agências e empresas, desde 2007 ele atua no planejamento e execução de campanhas no Facebook. As experiências foram reunidas num ebook sobre Facebook Marketing. “Resolvi fazer isso pelo fato de ter poucas fontes sobre o tema”, explica. 

O especialista estará no Recife nos dias 22 e 23 deste mês, quando ministra o curso Facebook Marketing, no Mar Hotel, em Boa Viagem. O objetivo é apresentar as principais tendências associadas à comunicação na rede social, com a demonstração do uso de estratégias específicas, além de conceitos e aplicações disponíveis quem auxiliam na criação, execução e análise de resultados de campanhas. 

Em entrevista ao Portal LeiaJá, Felipe Spina orienta os empresários sobre os benefícios que a rede social pode trazer para os negócios. 

1 – Quais são os principais benefícios do uso do Facebook pelas empresas?

O Facebook abrange diversas oportunidades para todas as áreas onde podemos interagir com o público alvo e transformar em uma plataforma, em um canal de relacionamento com seu consumidor, dessa forma podemos gerar conhecimento (awareness) e fidelidade aos consumidores.

2 – Que ganhos as empresas podem ter? 

O Facebook hoje abrange cerca de 28% da população brasileira e 76% das pessoas que têm internet no Brasil, ou seja temos um impacto de mais de 55 milhões de brasileiros com o Facebook. Acredito que tem muita oportunidade para todas as marcas, empresas e empreendimentos para saber o que seu consumidor quer ouvir e interagir, além disso temos como mensurar o engajamento e segmentar a região, sexo, idade e outros interesses pela plataforma.

3 – Qual a grande vantagem das empresas que estão nesta rede social hoje?

O Facebook é uma ótima ferramenta de marketing e relacionamento onde temos diversas oportunidades para as marcas e empresas conversarem e interagirem com seus consumidores. Podemos pensar em pouco tempo em prováveis atualizações no comportamento mobile, que está começando a ter enormes picos de acesso.

4 – O que fazer para ter um perfil diferenciado, que atraia o público e novos negócios?

Considero importante criar uma estratégia de marketing para estar beneficiando o consumidor também, pois hoje temos tecnologia para aparecer anúncios relevantes de acordo o seu comportamento chamado Behaviour Target e ligar a mensagem com o que o consumidor gosta e interesses.

5 – O que deve ser evitado pelas empresas?

As empresas precisam estar atentas nas menções dos usuários, colaborar, tirar dúvidas, perceber o que eles querem saber sobre um tema e ter agilidade de criar postagens diariamente. O mais importante é usar o Facebook como um canal de relacionamento. 

Currículo

Felipe Spina atua há mais de dez anos com web marketing, já tendo passado por agências como a F.biz, Euro RSCG 4D, Draft FCB, DM9DDB e CUBOCC, além da Prefeitura de São Paulo e ASUS. Ele planeja e executa campanhas no Facebook desde 2007 e trabalha atualmente na Agência Sinc, onde já administrou páginas no Facebook de clientes como Stella Artois, Audi, Amil e Itaú. Tem também em seu currículo o prêmio TOP DOG de Planejamento de Mídia pela Miami Ad School.

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu, na última semana, três processos contra blogueiras de moda para investigar a suspeita de propaganda velada em suas postagens. Segundo o órgão, os alvos da investigação são a rede de cosméticos francesa recém-chegada ao Brasil Sephora, e as blogueiras Thássia Naves, Lala Rudge e Mariah Bernardes. Essa é a primeira vez que o Conar investiga irregularidades na veiculação de publicidade em blogs.

Em uma denúncia feita ao blog, houve o apontamento de que as três blogueiras haviam feito posts e imagens de Instagram sobre produtos da marca YSL - representada no Brasil pela Sephora, quase no mesmo momento. 

O que também chamou a atenção do órgão foi a semelhança entre o texto dos três posts feitos pelas jovens. Segundo a assessoria do Conar, "blogs não podem tentar disfarçar ou fazer com que o consumidor não perceba que se trata de propaganda comercial". Segundo o conselho, toda publicidade deve ser claramente identificada e percebida como tal pelo consumidor.

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária é uma agência de autorregulamentação do mercado de publicidade e tem suas decisões respeitadas por anunciantes e veículos de comunicação. Segundo o Conar, a empresa de varejo e as três blogueiras já foram notificadas e possuem um prazo de 40 dias para apresentar defesa. Caso sejam condenadas, o conselho pode solicitar o fim ou a alteração da campanha. A decisão pode servir de embasamento para algum processo jurídico posterior.

 Resposta 

Em comunicado oficial a empresa afirmou que blogueiras têm liberdade para opinar sobre seus produtos. Porém não esclareceu se na ocasião pagou pelos elogios postados.  Leia a declaração na íntegra: “A Sephora respeita a integridade editorial dos blogs que citam a empresa e entende que os mesmos têm liberdade de publicar e dar opiniões sobre produtos e marcas, sejam elas positivas ou negativas. Independentemente da compra de espaços publicitários em veículos online, a Sephora convida os autores dos blogs a expressar suas opiniões sobre nossos produtos. De maneira alguma a Sephora tenta influenciar no conteúdo de qualquer resenha que seja publicada na internet ou em qualquer outro meio”. 

Já as blogueiras envolvidas não quiseram se pronunciar. Entretanto, Mariah Bernardes respondendo um comentário no seu blog sobre a polêmica, deu uma dica do que pode ter acontecido. A blogueira afirma que errou "dessa vez" por “não ter colocado a palavra PUBLIPOST no final do post, coisa que eu sempre faço para deixar claro o que é um publi e o que não é". Sobre a prática, ela afirma "mas eu sempre fui a favor de ser muito clara quanto a isso". 

O caso da Sephora lembra o do viral Perdi Meu Amor na Balada, investigado pelo Conar por não ter sido sinalizado claramente como publicidade. Leia sobre o caso no link.

As novas tendências nas áreas de comunicação e marketing serão apresentadas em palestras no Campus I, da Faculdade Boa Viagem (FBV), na Imbiribeira, no dia 25 de julho, às 19h. 

Primeiro, a mestre em Comunicação, Marcela Costa, que tem experiência em planejamento de comunicação integrada, mídias digitais e consultoria, discorrerá sobre “Transmedia Storytelling: as novas narrativas, novos meios, novas linguagens”. 

A outra palestra fica por conta do mestre em gestão de marketing e responsável pela Inteligência de Marketing do C. E. S. A. R, Cristiano Andrade, que explicará o fato da transmídia e do storytelling serem as próximas fronteiras de gestão de conteúdo de marcas. 

Os interessados podem se inscrever pelo site da instituição. Os participantes devem doar 1kg de alimento, que será repassado ao projeto de responsabilidade social da FBV, o Sertão Solidário.

Durante toda a tarde desta segunda-feira (18), o seminário “Marketing 3.0: O novo papel do marketing em uma economia conectada por redes” movimentou o Teatro Guararapes, no Centro de Convenções, em Olinda. Com cerca de 1.000 pessoas, a palestra foi ministrada por um dos mais conhecidos nomes do marketing, Philip Kotler, que abordou os novos desafios e oportunidades do Marketing 3.0 e o papel das redes sociais.

O público não foi formado apenas por pessoas interessadas em marketing, mas também por estudantes de todas as áreas, além de profissionais de comunicação e administração. Os participantes não vieram apenas prestigiar a palestra, mas também ver de perto Philip Kotler, considerado o "pai do Marketing". O jornalista Walter Galvão veio de João Pessoa para o evento. “O que me trouxe até aqui foi a possibilidade de ver presencialmente uma das figuras que representa a centralidade da administração e do marketing”, completa Walter Galvão. 

Durante o seminário, Kloter apresentou pontos para melhorar as empresas. Entre as soluções, “a empresa deve colaborar com causas sociais relacionadas ao seu público-alvo”. O americano citou a Avon, que faz doações para a luta contra o câncer de mama, mal que atinge as mulheres.

A estudante de direito, Maria Eduarda, acrescenta a importância do Marketing. “O marketing envolve todas as áreas. E para nós, estudantes de direito, ele também influencia. Vim ao seminário para saber sobre as aparências das empresas, que vai servir para montar meu escritório de advocacia”, acrescenta a estudante.

Para sucesso na marca ou empresa, o professor Klotler também deixou claro que é preciso investir em funcionários, através de beneficiamentos e treinamentos, além de fatores como fornecedores idôneos, aliar interesses de todos os grupos (principalmente dos consumidores) e utilizar a prática de “portas abertas” (onde funcionários podem sugerir ideias sobre a empresa para seus superiores). Depois de cumprida todas essas características, Kloter completou que a última delas, que é o marketing, quem executa são os próprios clientes. "O marketing das empresas, que aplicam todas esses fatores, é feito pelos consumidores, porque se ele estiver satisfeito com a empresa, ele vai fazer questão de falar para os outros".

Cida Miguel trabalha em uma empresa de publicidade e afirma que as palavras de Kloter serviram bastante para ela poder aplicar e aperfeiçoar dentro da empresa. “Depois das informações dadas hoje aqui, vou ter a chance de aplicá-las dentro da empresa e assim poder aperfeiçoar e obter resultados”, garante.

Ao final do seminário, Philip Kotler se reuniu com a imprensa para uma breve entrevista coletiva. Quando foi questionado sobre esta experiência no Recife, não faltaram elogios. “Pensei que teríamos um número de participantes pequeno, quando entro e me deparo com mais de 1.000 pessoas que ficaram comigo o tempo todo, fazendo anotações e tirando dúvidas, me senti realmente feliz, e é assim que vou voltar satisfeito para os Estados Unidos”, completa Kotler.

Flávio Cordeiro, diretor da empresa HSM, acrescentou na coletiva que o Nordeste está com um olhar estratégico para o crescimento e que todas as pessoas ali presentes estão buscando acompanhar e/ou fazer parte desse avanço.

Depois do Vasco da Gama, chegou a vez do Corinthians lançar uma linha de lingerie voltada para suas torcedoras. A apresentação foi feita nesta terça-feira (12), na megaloja Poderoso Timão do Parque São Jorge. As modelos para este lançamento foram as irmãs Ana Paula Minerato, que uma das panicats do humorístico Pânico na Band, e Tatiane Minerato – rainha de bateria da Gaviões da Fiel, escola de samba alvinegra.

A iniciativa do Corinthians é realizada em parceria com as Lojas Sapeka, que também apoiou o Vasco quando o clube carioca apresentou a sua linha de lingerie. No lançamento desta terça-feira, as modelos estavam vestindo calcinha fio dental e sutiã da equipe paulista, além de botas. Essa é mais uma das ações empreeendidas pelo marketing do Timão. Este ano, já haviam sido lançados também os bonecos do lutador de MMA Anderson Silva, integrante do Ultimate Fighting Championship (UFC), e ainda uma rede social exclusiva para os torcedores alvinegros, a “Bando de loucos”.

As interessadas em adquirir as lingeries podem encontrá-los na loja do clube, localizada no Parque São Jorge e também no site da Sapeka Lingerie. O conjunto de roupas íntimas custa R$64,90.