A Secretaria de Governo desautorizou ontem uma ordem da Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom) para que todo o material de propaganda da administração pública, incluindo o das estatais, passasse por análise prévia da pasta. A ordem da Secom veio um dia depois de o presidente Jair Bolsonaro mandar suspender publicidade do Banco do Brasil.

Horas depois, o general Carlos Alberto dos Santos Cruz, ministro da Secretaria de Governo - à qual a Secom está subordinada -, emitiu nota dizendo que a medida fere a Lei das Estatais, "pois não cabe à administração direta intervir no conteúdo da publicidade estritamente mercadológica das empresas estatais".

O caso expõe o confronto entre o novo chefe da Secom, Fábio Wajngarten, e Santos Cruz. O empresário, que assumiu a secretaria há duas semanas, é próximo do vereador Carlos Bolsonaro, filho do presidente, e sua nomeação foi comemorada nas redes sociais pelo escritor Olavo de Carvalho, guru do bolsonarismo.

A determinação para o controle dos comerciais foi dada por e-mail do secretário de Publicidade e Promoção da Secom, Glen Lopes Valente. O jornal O Estado de S. Paulo apurou que a justificativa para o cancelamento da ordem foi a de que um e-mail não pode se sobrepor a uma instrução normativa.

A Instrução Normativa n.º 2, de 2018, que regula campanhas publicitárias, determina que sejam encaminhadas para análise prévia do Planalto apenas peças institucionais. Isso significa que as estatais têm autonomia para escolher material que promovam seus produtos ou serviços. Hoje há apenas a recomendação de se informar ao Planalto quais são as mídias usadas para veicular as campanhas e, eventualmente, é comunicado o conteúdo da peça.

Ex-secretário especial de Comunicação no governo Michel Temer, Márcio de Freitas afirmou que a praxe nas campanhas de caráter mercadológico era fazer apenas uma análise do custo, mas não de seu conteúdo.

Justiça

Funcionários das estatais ouvidos pelo reportagem avaliaram que a exigência de análise prévia poderia parar na Justiça. Também disseram que a interferência traria o risco de afetar a atividade das empresas. No e-mail encaminhado às estatais, a Secom afirma que a recomendação quer "maximizar o alinhamento de toda ação de publicidade" do Executivo. A Secom informa ainda que uma nova regulamentação será feita.

A determinação do governo para controlar as peças de propaganda ocorreu um dia depois de vir à tona decisão de suspender uma campanha do BB para o público jovem. A peça, que divulgava serviço de abertura de conta corrente no celular, foi retirada do ar dia 14 a pedido do próprio Bolsonaro. O episódio levou ainda à saída do diretor de Comunicação e Marketing do banco, Delano Valentim, que está de férias.

Estrelado por atores negros e brancos, numa representação da diversidade racial e sexual do País, a peça foi encomendada pelo presidente do BB, Rubem Novaes. Oficialmente, não foi apresentado um motivo para a retirada da propaganda. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

Você sabe o que faz um diagramador? Ou o que é diagramação? Diagramador é um profissional importante na área da comunicação. É um profissional que trabalha na edição da parte gráfica e visual de jornais e revistas.

Quando você, leitor, lê uma revista ou jornal, esse material foi organizado pelo diagramador para facilitar a compreensão durante a leitura do conteúdo. O Dia do Diagramador foi comemorado na última quinta-feira (28).

Para trazer mais informações sobre a profissão, o LeiaJá entrevistou Robson Macedo, que é diagramador e professor da UNAMA - Un iversidade da Amazônia.

LeiaJá - O que faz um diagramador?

Robson Macedo - O diagramador é um profissional que atua tanto no jornalismo quanto na publicidade. Trabalha criando páginas, layouts que serão utilizados em jornais ou revistas. Esse profissional tem uma habilidade técnica de colagens e recortes de imagens. A partir da informatização, o diagramador também passou a ter conhecimentos com softwares.

LeiaJá - Há quanto tempo você trabalha na área?

Robson Macedo - Há mais de 15 anos em editoras e agências, produzindo jornais e revistas.

LeiaJá- Como está o mercado de trabalho para o profissional de diagramação?

Robson Macedo - O mercado de diagramação, durante muito tempo, foi bastante restrito, em meados dos anos 80/90. Era um curso técnico. Depois passou a ser uma profissão que utiliza recursos digitais, sendo assim mais abrangente. Hoje o mercado ainda tem uma demanda alta.

LeiaJá - Quais os desafios da profissão?

Robson Macedo - O maior desafio é o profissional se adequar ao novo, ou seja, ao moderno. Durante muito tempo achava-se que o diagramador estava ligado apenas ao jornal impresso e, com várias mudanças que o impresso teve, por exemplo, sendo transformado em portais de notícias, e até diminuído, o diagramador se assustou, achando que a profissão havia sido extinta, mas foi apenas adaptada.

LeiaJá – Você indica essa área para os profissionais de comunicação?

Robson Macedo - Sim. Como campo profissional, é excelente para o setor de comunicação. Vídeos e fotografias são bastante requisitados pelos alunos e a diagramação é uma alternativa.

LeiaJá - O que mais marcou sua vida profissional?

Robson Macedo - Foi a possibilidade da variedade. Eu conseguia trabalhar diariamente com assuntos e temas bem distintos. Por exemplo, pela manhã eu fazia a diagramação de uma revista sobre carnes e à tarde fazia um jornal sobre uma grande empresa. Isso era fantástico!

Por Elayse Miranda.

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A LACOM (Liga Acadêmica de Comunicação Social) é a primeira Liga Acadêmica do curso de Comunicação Social do Pará, organizada e movimentada por alunos dos cursos de Jornalismo e Publicidade da UNAMA – Universidade da Amazônia. Entre as principais propostas da Liga está a construção de ambientes de aprendizagem, troca de conhecimentos, debates e prática de aprendizado.

“O nosso maior intuito é promover dentro da liga uma reunião de alunos que queiram participar de projetos acadêmicos, de pesquisa, extensão e ensino”, informou Amanda Gabriela, diretora de Ensino da Liga.

De acordo com Lucas Moraes, vice-diretor da Liga, um evento marcará o lançamento do projeto. “No dia 25 será o dia de lançamento da liga, com o evento '1º Painel LACOM', onde teremos um bate-papo com a participação da jornalista Priscilla Castro e do publicitário André Filho, que vão falar um pouco sobre suas carreiras e trajetória enquanto profissionais da área de comunicação no Estado”, relatou Lucas.

O evento será no auditório David Muffarej, no campus Alcindo Cacela da UNAMA, das 14 às 18 horas, com entrada franca. Os estudantes interessados em participar da Liga Acadêmica podem se inscrever aqui.

O Ministério Público de São Paulo (MP-SP) pediu ao Google que retire do ar vídeos com alguns youtubers mirins que atuam no Brasil. Na ação civil pública, divulgada nesta quarta-feira (2), o órgão cita canais dos youtubers Julia Silva, Felipe Calixto, Manoela Antelo, Gabriela Saraivah, Marina Bombonato, Duda MH e Vida de Amy.

Os vídeos que estão na mira do MP-SP são aqueles que possuem a chamada a publicidade infantil velada, ou seja, sem aviso de que se trata de um conteúdo pago e violando as atuais leis sobre propaganda para essas faixas etárias. Na maioria dos vídeos indicados pela promotoria, os youtubers são retratados abrindo brinquedos de diferentes marcas, entre elas Mattel e Candide.

A promotoria alega que os youtubers realizaram ações em parceria com marcas, porém sem indicar de forma clara que elas se tratavam de propaganda paga. Além de apagar os vídeos, o Google, que é a empresa responsável pelo YouTube, recebeu a solicitação de impedir que o seu site seja um meio de burlar as atuais leis contra publicidade infantil.

"Diversas empresas, aproveitando-se da hipervulnerabilidade da criança youtuber e da criança espectadora, passaram a enviar seus produtos a esses influenciadores digitais para que eles os  desembrulhassem e os apresentassem, como verdadeiros promotores de vendas", disse assessoria psicossocial do MP-SP à Folha de S. Paulo.

O Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC) multou em R$ 6 milhões a empresa Arcos Dourados Comércio de Alimentos (McDonald's). A notificação está publicada no Diário Oficial da União (DOU) e a falta de identificação do pagamento da multa no prazo de 30 dias resultará em inscrição do débito na dívida ativa da União.

De acordo com o despacho do DPDC, órgão da Secretaria Nacional do Consumidor do Ministério da Justiça, a punição aplicada à empresa decorre "da prática ilícita cometida, consistente na publicidade abusiva direcionada ao público infantil, por meio dos shows do Ronald McDonald em escolas, principalmente, e o número de consumidores alcançados por esta ação que estimula o púbico infantil a consumirem o seu produto".

Outras empresas

O Diário Oficial divulga ainda a aplicação de multas a outras duas empresas, também por publicidade abusiva contra crianças, mas desta vez por "campanha publicitária que promovia a adultização e erotização infantil". As empresas notificadas são a Couro Fino Indústria e Comércio de Artefatos de Couro Ltda. e a Edições Globo Condé Nast S.A.E, com multas de R$ 225 mil e R$ 2,112 milhões, respectivamente.

As notificações às empresas podem ser acessadas no seguinte endereço de internet: http://pesquisa.in.gov.br/imprensa/jsp/visualiza/index.jsp?data=11/10/20...

A concessionária ViaQuatro, responsável por administrar a Linha 4 – Amarela do Metrô de São Paulo, é alvo de um processo protocolado pelo Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) por coletar dados de usuários por meio de câmeras de segurança.

O sistema de câmeras das estações da Linha 4 – Amarela reconhece a presença humana e identifica expressões de emoção como felicidade, insatisfação, surpresa e neutralidade, além do gênero e faixa etária das pessoas que aguardam o trem em frente ao sensor.  O objetivo é captar essas emoções em relação aos anúncios publicitários.

Mas, de acordo com o Idec, esse sistema permite que a ViaQuatro receba receita a partir da venda desses dados para outras empresas, fazendo com que estratégias de publicidade sejam realizadas a partir das reações identificadas.

Para o líder do programa de direitos digitais do órgão, Rafael Zanatta, a ação se trata de uma prática abusiva. “Os sensores são instalados nas portas de acesso ao trem, de modo que o usuário não tem direito de escolha: ou aceita a coleta dos seus dados, ou busca outro modo de se locomover na cidade”, explica.

Na Ação Civil Pública, o Idec pede que a concessionária pare com a coleta de dados e que as câmeras instaladas sejam retiradas. O órgão também aponta falta de cautela da ViaQuatro com a proteção da imagem de crianças e adolescentes prevista na Constituição Federal, além de falta de transparência já que nas estações não há indicação sobre a existência das portas interativas.

O Idec ainda pediu a condenação da concessionária e uma indenização de no mínimo R$ 100 milhões por danos coletivos. O montante deve ser direcionado para o Fundo de Defesa de Direitos Difusos.

O Netflix começou a testar um novo recurso que pode irritar muitos usuários. A empresa está considerando a possibilidade de exibir publicidade em vídeo entre os episódios de uma série. A novidade por enquanto é restrita a um número limitado de assinantes e as propagandas recomendam outros conteúdos que o espectador possa gostar, de acordo com o que ele costuma assistir.

Segundo informações do site TechCrunch, um usuário que já tem acesso à novidade disse que a Netflix exibiu uma propaganda de "Better Call Saul". A empresa, porém, diz que um assinante pode pular a publicidade a qualquer momento, se não estiver interessado.

A Netflix afirmou ao site The Verge que o recurso não é permanente. "Estamos testando se as recomendações entre os episódios ajudam os assinantes a descobrir histórias das quais irão gostar mais rapidamente", explicou a empresa, em comunicado. Além de produções originais, as publicidades também promovem outros programas disponíveis no catálogo da Netflix.

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A prefeitura de Londres quer banir anúncios de fast food nos transportes públicos terrestres e subterrâneos, visando reduzir o índice de obesidade infantil na cidade.

A medida vale para alimentos que contêm alto teor de açúcar, sal e gordura. Redes de "junk food" que preparam comidas "diet" poderão ter seus produtos anunciados.

Segundo o prefeito Sadiq Khan, o problema da obesidade nas crianças é "uma bomba-relógio", já que atinge 40% dessa camada da população.

No entanto, para o veto entrar em vigor, deverá passar por aprovação do Legislativo. Caso a alteração seja feita, não será a primeira medida contra o excesso de peso no Reino Unido.

Um imposto para bebidas com adição de açúcar foi aplicado no país, elevando o preço de alguns refrigerantes, como a Coca-Cola, em até 40%. O programa de televisão "The X Factor" também foi proibido de exibir anúncios de alimentos gordurosos.

Da Ansa

O juiz federal Sérgio Moro defendeu que seja dada publicidade aos processos, mas disse ser contra vazamentos de informações sigilosas. Em painel no Fórum da Liberdade realizado em Porto Alegre, ele afirmou que ocorreram vazamentos durante o andamento de processos da Operação Lava Jato, mas disse não ter sido o responsável por informações sigilosas que chegaram à imprensa. "Vazamentos ocorreram, não sou o autor deles", afirmou Moro nesta terça-feira, 10.

"Existe diferença entre vazamento e publicidade", afirmou. "O que eu fiz em todos os casos foi deixar o sigilo legal levantado. Acredito que, abrindo os processos e as provas, as pessoas podem emitir seus próprios julgamentos.

Moro disse que não se pode pensar que os cidadãos não têm condições de chegar a suas próprias conclusões.

"Governados têm o direito de saber como se comportam seus governantes e também têm direito de saber como se comporta a Justiça. Ao Judiciário não cabe ser o guardião de segredos sombrios do governo", afirmou Moro. "A Constituição é mandatória de que processos devem ser públicos, segredo é excepcional".

O juiz federal avaliou ainda que os vazamentos de informação tiveram um "efeito colateral" positivo, porque colocaram a opinião pública a favor da Lava Jato. Ele considerou que esse apoio da sociedade foi importante para barrar "tentativas de obstrução da Justiça". Moro não deu detalhes sobre o que considerou como tentativas de obstrução, mas mencionou as propostas de criação de "leis especiais" e "ações nos bastidores". Para ele, a imprensa tem sido "favorável aos trabalhos realizados".